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聚焦2016 上汽大通实现了哪些”小目标”

作者:修霄云 发布于:2017-02-08 10:11:08 来源:政府采购信息报/网
   2016年,上汽大通撸起袖子加油干,不但业绩一路飘红,还促使轻客市场的竞争格局发生了变化。此外,上汽大通在业务模式上不断创新,将C2B智能化大规模定制理念落实到产品和布局上。作为一个成立才五年的新企业,业界对其“大通速度”的称赞当之无愧。
上汽集团副总裁蓝青松发言
上汽集团副总裁蓝青松发言
 
  下面让我们看看上汽大通2016年具体都做了什么?实现了哪些“小目标”?
 
  销量品牌双丰收
 
  数字是最有说服力的语言。从2.2万台、3.5万台再到2016年的年销售近5万台,上汽大通凭借产品力、营销力、服务力等体系力的有力组合,以平均每年69%的速度在增长。
 
  宽体轻客V80产品系列逆势而上,在2016年轻型客车销售同比下降18.14%的严峻形势下,V80全年销售近3万台,同比增长31%,市场占有率达19%。
上汽大通SUV D90
上汽大通SUV D90
 
  中高端MPV G10表现同样出色。2016年核心目标MPV市场容量同比下降10%,上汽大通在国内中高端MPV市场严峻的环境下,成为唯一保持增长的汽车品牌,G10全年销售近2万台,同比增长33%,成为中高端MPV市场增长最快的车型。
 
  在上汽集团统一规划和支持下,上汽大通不断加大品牌建设投入。上汽大通G10和V80是众多高规格会议、国家级大型活动的用车,用于高端接待,例如,9?3大阅兵指挥用车、APEC峰会的官方指定用车、青奥会、上合组织会议、亚信峰会和G20峰会等,“国宾车”的美誉如今已享誉海内外。上汽大通V80和G10均在国内市场处于细分市场领先地位。目前上汽大通已经出口到42个国家和地区,发达国家市场成为一大亮点,产品主要销往澳大利亚、新西兰、爱尔兰、英国等发达国家。
上汽大通皮卡T60
上汽大通皮卡T60
 
  改变轻客市场格局
 
  上汽大通快速而有力的发展,直接威胁到了竞争对手,打破了轻客市场老牌企业所谓的垄断,迫使竞争对手必须以变来应对上汽大通强势进攻。
 
  据了解,2016年宽体轻客V80 同比增长31%,而其主要竞争对手江铃全顺截止到11月销量同比仅增长1.1%。
 
  上汽大通在市场布局上,已形成了G10与V80“两翼齐飞”的强势进击格局,在产品方面处于绝对优势地位;新能源领域,实现了传统燃油车与新能源产品领域两翼齐飞。随着后续SUV与皮卡产品的推出,上汽大通将进一步强化宜商宜家的跨界产品组合。
 
  花开两朵各表一枝。2016年,凭借不俗的产品实力,上汽大通海外销量也实现了快速增长,特别是澳新市场已成为上汽大通第一大市场,新西兰陶朗加市一家送递公司的企业主--戴夫,他和他的团队每天开大通车行驶1200多公里,给产品的性能做了很好的测试。
上汽大通房车
上汽大通房车
 
  为抵抗上汽大通强势竞争,竞争对手不得不采取降价的策略。据了解,江铃全顺包括旗下经典全顺和新世代全顺在内继2016年3月份降价后,4月份全顺依然进行了大力降价。
 
  竞争对对手以降价力求保全市场,而降价的代价是企业内部降低成本和标准,此策略与客户对技术、品质的需求升级背道而驰,会导致市场和消费者体验下降、损害客户利益,形成恶性循环,降价并不可取。为消费者带来多元化、具有高端价值享受的产品,才是企业保证市场竞争实力的根本。
 
  探索C2B业务模式
 
  上汽大通2015年已开始着手落实C2B的布局和战略,是第一家实施C2B智能化大规模定制的汽车企业。C2B打破传统汽车研发、设计和业务以自我为中心的单一运作模式,让用户深度参与产品开发全过程。
 
  C2B能够让用户“随心选配”、“随心支付”、“随时跟踪”、“随心而悦”,让用户体验亲手造一辆自己喜欢的车的乐趣。
 
  有想法难得的是付诸行动,2016年,上汽大通的C2B理念已经落实在SUV D90、T60皮卡和RV80房车上。
上汽大通产品全家福
上汽大通产品全家福
 
  作为C2B战略的SUV车型,D90是首款让用户“参与造车”全程的车型。截止目前,上汽大通已拥有超过5800名盲订用户,共计收获了超过3万条建议,并都采取了借鉴和采纳。上汽大通C2B积极响应用户的个性化定制需求,让用户真正参与并发挥决策权。
 
  T60皮卡是上汽大通以C2B理念打造的第二款产品,目前上市的T60皮卡将向用户提供两种模式,一种是传统的开放配置,另一种是按照用户的要求选装的个性化配置。T60提供最全面的产品型谱和组合,满足每一位用户的独特期望。
 
  2016年12月,上汽大通推出了C2B房车RV80,将房车的个性化与C2B智能化定制的理念结合。
上汽大通2017年销售目标9万台
上汽大通2017年销售目标9万台
 
  2017年将是上汽大通C2B项目大力加速发展的一年。产品阵容方面,包括“皮卡、SUV、房车”的产品阵容,将共同支撑起C2B项目的销量计划。
 
  上汽大通2017年的总销量计划是达到9万台。

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