而当具有同宁泽涛几乎同样商业价值和影响力的女排“女神们”在欢呼胜利时，为何华晨和中华汽车却保持沉默和作壁上观，没有丝毫借势营销的“动作”呢？

 

 

中华V3女排冠军版

 

　　或许，对于华晨汽车和操盘手——华晨汽车董事长、总裁祁玉民而言，对于此时此刻的女排赢得“史诗级胜利”，还有着更为迫切的课题需要他们去解决。

 

　　对于华晨汽车而言，目前处于业务重组和人员调整的关键期间，根据华晨发布的半年财报，上半年的销售净额为人民币20.58亿元，较去年同期的24.95亿元大幅下跌17.5%，归属母公司净利润为19.1亿元，同比大幅下降47.3%。

 

　　而在8月份发布的半年报中，金杯汽车表示，报告期内公司实现营业收入22.6亿元，比上年同期减少16.87%。虽然公司在上半年实现净利润1187万元，比去年同期增长69.31%，但扣除财政补贴后，公司仍存在亏损。

 

　　与此同时，华晨汽车集团三大品牌——中华、金杯和华晨宝马，销量都呈现出盘整的态势，中华品牌1-7月累计销量8.11万辆，同比下滑6.58%， 金杯品牌累计销量6600辆，同比下滑7%。就连一向被华晨视为“摇钱树”的合资豪华汽车品牌——华晨宝马，在以新常态为特征的豪华车市格局变化中，也似乎是首当其冲地触碰到了增长“天花板”。

 

　　今年前7个月，华晨宝马的增幅为-0.7%，而主要竞争对手北京奔驰的销量却“逆势上扬”，同比增长了69.5%，而今年前8个月，奔驰在华销量达22万辆，同比增长30%。更加令华晨宝马值得警惕的是，今年7月份，北京奔驰的单月销量首次超越了华晨宝马，这自然令祁玉民和华晨“看在眼里，急在心上”。

 

　　心急如焚的华晨自然不愿意将过多的精力从车市的“战场”分散到“赛场”之上，在集团整体走势需要破局的紧要关头，祁玉民和华晨不愿意更多地在体育营销上更多地投入精力也是“在情理之中”。

 

　　值得注意的是，祁玉民和华晨正在内部酝酿频频亮相，而其更是多次在媒体面前高调表态，以此来释放其督战华晨强势反弹的决心。

 

　　7月，祁玉民在接受国内媒体采访时重申“挺进世界500强”的决心，“在‘十三五’末期，华晨集团销售总额计划达到3000亿元、破解三大技术(动力、互联网和安全)、做好三个自主品牌(中华、金杯和华颂)，在发展重资产的同时，也大力发展轻资产，争取在2019年跻身世界五百强。”

 

　　而在8月份举办的“2015中国汽车人才理事会年会暨中国汽车人才高峰论坛”上，祁玉民抛出“20年内做成中国的宝马”的观点。他表示，华晨汽车的目标就是要用20年的时间做中国的宝马。

 

　　与此同时，国内媒体披露，华晨即将迎来较大规模的人事调整和布局。据华晨内部人士透露，此次大面积的人事调整或将涉及旗下金杯以及中华两个品牌，类似于上汽集团全面换防，各个岗位均要去学习经验，其中金杯以及中华两个品牌或将出现互换的情况，不排除从其他品牌挖来人才的可能性。

 

　　无论如何，我们认为，作为中国汽车阵营的华晨汽车，错失了一次千载难逢的在国人面前“露脸”的机会，实在是一件非常遗憾的事情。在女排取得史诗级胜利的荣耀时刻，期待华晨汽车是否也考虑一下，赶快给凯旋归来的“花木兰们”发一封热情洋溢的贺信？