乘用车企业：东风日产“暴走成绩单”引关注

 

　　6月，乘用车企业微博平台传播榜上，上海大众排在榜首，“桑塔纳·浩纳正式上市”的传播量最高。在上海大众最热的10条微博中，有5条与桑塔纳·浩纳有关。同时，上海大众在微博传播上，微话题“品牌化”效果明显，“上海大众汽车·小贴士”、“上海大众汽车·趣生活”、“上海大众汽车·文化粹”等微话题均有不错的传播效果，形成一定的品牌效应。此外，“刚刚建成投产的上海大众汽车长沙工厂，被誉为‘大众汽车在华最环保工厂’”的消息也引来网民一定的关注。

 

　　东风日产排名第二。与整体下滑的大趋势不同，6月东风日产传播量有小幅提升。东风日产在高考毕业季以时下备受年轻人喜欢的《暴走漫画》风格制作的“东风日产学霸成绩单”取得了网民的高度关注。该“成绩单”以45万辆销量为“总成绩”，以库存增量、市场地位、热门车型销量完成情况为“考试科目”获得网民好评。此外，6月正式启动的“东风日产第十届售后服务技能大赛”也受到了网民的关注，最热微博单条转发8883次，评论1480条。

 

　　北京现代排名第三。“六一”儿童节期间，北京现代为贫困儿童捐购爱心包裹的活动最受关注。”每一人转发，捐助者北京现代就认捐3元，为贫困的孩子们献上一份儿童节礼物”，该微博转发量高达20944次。

 

　　注：上海通用自7月1日起更名为上汽通用，由于榜单监测时间为6月，所以仍沿用原名。

 

　　6月，自主品牌企业传播量大幅跳水。比亚迪排名第一，比亚迪唐6月6日正式上市，围绕上市的一系列微博传播是其6月热点，微话题“唐战番邦”最抓网民眼球。此外，“比亚迪电动车频遭投诉，电池续驶里程不达标”的消息也颇受关注。