感官质量投入少回报大

 

　　“中国汽车产业已经到了必须高度关注汽车感官品质这样一个发展阶段。”国家信息中心信息资源开发部主任徐长明在大会发言中这样说道。他认为中国汽车消费市场目前的三个重要方面，第一个是汽车消费正在升级，并将继续快速升级，第二个方面自主品牌必须尽快提升品质以适应消费升级的趋势。第三个现阶段必须开始高度关注感官品质。

 

 

　　徐长明表示人均GDP的提高就意味着购买能力的提高，根据数据显示，在世界上主要的一些国家，人均GDP提高以后，豪华车在本国占比是提高，最高是德国、意大利、英国，我们国家现在还比较低。“我国31个省份的说明人均GDP提高之后，消费就要升级，每一个省豪华车在本省乘用车总量的占比，也是随着人均GDP的提高，豪华车在本省的占比在提高。最高是北京，豪华车占到了北京总销量的24%，上海大概在23%，其他的浙江省全省范围看它能占到16%到17%的水平，如果按单个城市衡量，杭州市是最高的，豪华车大概占到百分之二十七八的水平，就算北京的水平有相当高，每四辆车有一辆豪华车，这说明未来随着全国人均GDP水平提高，消费还要升级，这是一个购买力带来的一个变化。”

 

　　他认为未来我国的汽车消费升级的趋势还会延续，而且要扩大。消费升级购买提高非常快，但是自主品牌品质和品牌的提升斜度提不上升，导致下降，这是品质没有跟上消费升级的趋势，带来的变化。徐长明认为对于汽车消费可靠性是最重要的，然后高感官品质，然后到性能。可靠性是企业必须要去保证的，到了感官品质提升的阶段，就是“花小钱办大事”，更多的提升自主品牌等汽车企业的竞争力。

 

　　对于汽车消费市场而言，保证可靠性的前提下，感官品质越来越值得引起市场的注意，投入小回报大，更能提高品牌价值。