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车市“冰火两重天”:二线合资品牌进入深度调整期

作者:王欣 发布于:2016-10-25 09:29:30 来源:21世纪经济报道

   9月,受到年底将到期的购置税优惠政策影响,以及新品拉动、厂商空前促销力度,我国车市增长远超出预期。

 

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  据中国汽车工业协会(以下称“中汽协”)统计数据显示,2016年9月,中国品牌乘用车共销售97.48万辆,环比增长33.45%,同比增长39.08%,占乘用车销售总量的42.68%,占有率比上月提升2.42个百分点。
 
  虽然同期增速小于自主品牌,但与上月相比,德系、日系、美系、韩系和法系乘用车的销量也出现明显提升,分别销售42.08万辆、36.29万辆、28.33万辆、15.92万辆和5.34万辆,占乘用车销售总量的18.55%、16%、12.49%、7.02%和2.36%。
 
  9月,轿车出现正增长。乘用车共销售226.83万辆,同比增长28.94%,其中轿车销售111.93万辆,同比增长17.07%; 前9月,我国乘用车共销售1675.20万辆,同比增长14.75%,其中轿车销售844.12万辆,同比增长2.70%。
 
  业内人士认为,今年的销量表现肯定是在透支明年需求。“购置税政策如果说在年底取消的话,肯定会透支明年的销量,年底11、12月份各个车厂销量会非常火爆,是一个产量库存决定销量的时期。”
 
  产量库存决定年底销量
 
  因为看中了“金九银十”的汽车市场黄金期,上一周,合资品牌主力新产品扎堆上市,此举,可以看作是市场向好后,合资车企的市场反击。
 
  10月17日,东风雪铁龙全新越享高级轿车C6上市,瞄准B级市场,售价为18.99万元-27.99万元;10月18日,北京现代在其刚刚竣工的沧州工厂正式推出小型车悦纳,其售价区间为7.28万元-10.58万元,与自主品牌SUV形成竞争。
 
  相比德系、日系、美系,韩系和法系车企由于市场占比和品牌力较弱,往往最容易受到自主品牌的挤压。不过,近几个月车市的增长,让韩系合资的代表企业北京现代看到了希望。
 
  “综合来看,我觉得三季度的车市有三个特点:淡季不淡,轿车正增长;零售大于批发;降库存,超过了市场预期。北京现代今年年初制定的目标是产销112万辆,目前来看完成没有问题。”北京现代常任副总经理刘智丰接受21世纪经济报道记者采访时表示。
 
  一直以来,小型车都是北京现代的主销车型,刘智丰告诉记者,轿车市场的增长是中国乘用车市场的“晴雨表”。
 
  1-9月,北京现代轿车开始同比正增长,“实际上我们对小型车市场看得很清楚,C1级别、C2级别是我们的基础,当年我们靠瑞纳和朗动夯实了这个基础,未来想冲进后百万辆时代,这个级别市场仍不能动摇。”刘智丰说。
 
  而且随着北京现代第800万辆汽车下线和新产品投放速度加快,北京现代即将步入千万用户时代。“北京现代什么时候累计产销达到1000万辆,跟今年的产销目标有关。随着悦纳新车上市、明年春节的提前到来,以及购置税取消等因素的叠加,对顺利完成今年销量目标均形成利好。我预计,第四季度的车市是非常好的,北京现代今年目标是112万辆,在800万辆的基础上,预计在2018年突破1000万辆。”刘智丰说。
 

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