长城秉承用户导向+实力创新 加大政采开拓力度
作者：贺良雁 发布于：2020-10-09 11:28:56 来源：政府采购信息网
9月26日，长城汽车携旗下哈弗、欧拉、长城皮卡及WEY四大整车品牌登陆北京车展。
贴合用户需求 赋能产品升级
长城汽车集结了新的产品、技术和营销，发布了大狗、坦克300等个性化命名车型在内的全新产品体系。
而这些命名的思路来源于用户的参与。“在为产品命名时，让用户自己去投票选择喜欢的名字，让更多的人参与到新产品的命名中，真正做到让品牌、产品与用户共同成长，做到品牌共创。”长城汽车轮值总裁孟祥军这样说。
比如大狗，代表忠犬；欧拉白猫，迎合了当下的猫文化，让车像猫一样成为用户的伙伴；哈弗初恋，是青春的味道；坦克300，则充满着野性与力量。
力争完成102万辆年度销售目标
2019年，长城汽车全年实现营业总收入962.11亿元，净利润45.31亿元。值得注意的是，长城汽车2019年研发支出总额高达42.48亿元，同比增长7.31%，占营收比例的4.47%。
长城汽车2020年上半年累计销售新车近40万辆。疫情之下，在汽车整体大滑行的形势下，竟然连续5个月环比增长。8月份同比增长24%，环比14%，跑赢了整个市场大盘。
为什么长城汽车的表现如此突出？
据孟祥军介绍，“三季度以来，长城汽车市值屡创新高，与一系列创新举措密切相关。”长城汽车推出了一系列的自带网红体制的新平台、新技术、新产品、新营销。
长城汽车的一系列变革和科技转型，以全新科技面貌赢得了资本市场青睐。除了创新举措，长城汽车还做了什么努力？
据悉，上半年长城汽车通过优化产品结构、加速新品导入，持续深耕SUV、皮卡市场，巩固品类优势，以品牌提价值。
对于长城汽车102万辆的年度销售目标，孟祥军说：“上半年整体汽车市场的销量下降幅度较大，下半年正在全面恢复。我们要适应新形势，追求合理的销量和市占率提升，更好地保障利润率和品牌形象。基于新平台，通过优化产品结构、加速新品导入提升市场竞争力，并着力从市场端做好用户满意，强化品牌建设，提升品牌价值。”
并且，长城汽车在未来5年内还将在研发领域投入超过300亿元，不断提升长城汽车在全球的品牌价值和产品核心竞争力。
执法执勤车采购量增多
2020年，长城汽车已进入山西省和北京市等已开展新一期汽车协议供货的名单中。政府采购方面，长城是足够重视的。
尽管近些年SUV车市“风起云涌”，但作为中国SUV市场的标杆，“国民神车”哈弗以出色的成绩，稳居中国SUV车市年度销冠，这也是哈弗品牌连续10年战火该项殊荣。截至目前，哈弗品牌全球累计销量已远超600万辆。同时，哈弗凭借强劲的实力也赢得政府采购执法执勤用车的青睐。
执法执勤用车分为一般执法执勤用车和特种专业技术用车两类。采购项目多呈现内容以检测车、特种车、通讯指挥车、警车等为主，长城品牌均在这些采购项目中有着出色的表现。其中以哈弗和皮卡较为突出。
以前，长城汽车对政府采购市场的开拓不够，现在越来越重视政府采购市场，已经在公检法、军队等系统获得大量订单。“今后会进一步加大对政府采购市场的开拓力度”，孟祥军介绍。
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