国产汽车“四大家族”再战自主品牌
作者: 发布于:2015-05-14 10:53:34 来源:一财网
有“共和国长子”之称的一汽,2014年其净资产为1531.60亿元,营业总收入为4879.48亿元,利润总额为593.07亿元,这和国内市 值最大的上市车企上汽集团相比并不逊色,在净资产和利润总额两个重要指标上,一汽甚至略胜一筹。但是,这份亮丽的成绩单主要是一汽大众、一汽丰田等“现金 奶牛”支撑,而自主品牌的发展一直遭到诟病。
就在5年前的北京车展上,时任一汽集团总经理徐建一曾放出豪言,2015年,一汽整车销量到2015年将超过400万辆,其中自主品牌比例超过 50%,即在200万辆以上。然而,今年3月,一汽董事长徐建一涉嫌严重违纪违法被查,这位落马的一汽掌门人被指红旗战略决策失误,将夏利逼到绝路。据网 通社统计,一汽去年自主乘用车销售量为23.8万辆。一汽原先计划于今年完成的200万自主品牌销量目标将推迟五年。一汽集团总经理许宪平此前接受媒体采 访时曾称,为了完成2020年200万的自主销量,一汽在未来五年,将投放18款自主产品,以保证目标实现。
亟待全面提升
尽管在多年与跨国车企合资合作过程中,四大汽车集团的销售规模以及利润都呈现快速增长,不过,这主要是由合资品牌在拉动,自主品牌在品牌力、技术、单一车型销量以及管理等方面与合资品牌依然有一定差距。
从33.8%到28%,自主车企在国内市场占有率在5年间下降超过5个百分点,虽然因抓住SUV以及MPV热点,今年第一季自主品牌市场份额重新回升到33%,但是能否企稳依然是未知数。对于四大集团而言,扩大自主品牌销量规模以及提升盈利水平等成为当务之急。
一汽拥有解放、红旗、奔腾、夏利等自主品牌,但一汽重金打造的红旗迟迟未有起色。2013年,一汽轿车销售了2984辆红旗系列轿车;2014年, 红旗销量为2721辆,同比下降8.8%。作为一汽集团自主品牌旗帜的红旗轿车,首款面向大众的车型红旗H7,在2014年仅销售2708辆。一汽目前在 自主领域面对的困境是,一方面红旗系列复兴乏力,另一方面夏利依然深陷巨亏泥沼中。受夏利品牌拖累,ST夏利2014年报出16.59亿元的亏损,下滑幅 度达245.71%。
汽车专家张志勇接受《第一财经日报》记者采访时谈到,一汽自主不振,与红旗定位左右摇摆以及对管理层考核不科学等皆有关系。前东风掌门人徐平近日出 任一汽董事长之后,被认为将直接面对200万辆自主大考。徐平此前在东风任职期间主导“大自主、大协同”战略,并做出了诸多可圈可点的成绩。徐平将如何对 一汽自主进行规划备受关注。
销量规模位居冠军宝座的上汽,与一汽情况有些类似,过于依赖上海大众、上海通用等合资企业,自主板块依然是块“软肋”。2014年,上汽营业总收入 6300亿元,归属于上市公司股东的净利润279.73亿元,销售整车超过562万辆。然而,在庞大的销售规模中,上汽自主品牌乘用车的贡献不足20万 辆,而且一直未能实现盈利,其最主要原因在于新品推出时间过慢以及核心技术上未能全面突破。目前,上汽加快自主品牌乘用车投资以及新能源车发展。按上汽规 划,到2020年,新能源车将承担100万辆自主销售任务中的20万辆。
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