2017年国内重卡企业营销策略三变化_汽车

2017年国内重卡企业营销策略三变化

作者：马越海发布于：2017-02-15 13:32:57 来源：中国汽车报

　　刚刚过去的2016年,是“十三五”的开局之年,也是正式迎来全面进入小康社会倒计时的决胜之年,在过去的一年里,受市场需求回升、政策法规刺激等因素影响,国内重卡行业销量大幅上升。尤其是第四季度,6×4牵引车市场产生了巨大的市场拉动作用,重卡市场出现了供不应求的火爆场面,各重卡企业想方设法抢抓市场份额,竞争异常激烈。基于此,2017年,国内各重卡企业的营销策略,以产品、市场和用户为本,呈现出诸多特点及变化。

　　产品升级:凸显自身优势满足市场需求

　　新车型的发布是各企业营销的重头戏,分析发现,适应市场需求的轻量化、智能化车型将成为研发生产和营销的重点,并在此基础上提升驾乘舒适度,以满足用户需求。

　　一汽解放:今年将推出21款主销车型作为拓展市场的利器,全面覆盖牵引车、自卸车、载货车、轿运车、轻卡及纯电动领域,其中,新J6领航版作为今年的主打车型,不仅在外观上,更在内饰上全面优化了驾驶室的舒适性和娱乐性。

　　中国重汽:将持续实施“创新升级行动计划”,结合自有的曼技术加智能化的产品,通过对典型客户需求的深入研究和经典使用案例的不断总结,坚定汕德卡的高端定位,针对十大重点客户领域,实施“双五工程”,推出设计稳定、工艺成熟、市场占有率较高、深受用户欢迎的五十款经典车型。

　　华菱星马:将在今年上半年向市场投放更具竞争力的新车型-汉马H7,依托汉马整车的安全可靠、省油高效、驾乘舒适、轻量化的特点,抢抓市场机遇。

　　小结:

　　由此可见,2017年重卡企业在产品上创新升级,投入更大的成本迎合市场的需求,而客户也会对自重轻、经济性好、安全可靠、驾乘舒适的车辆更加青睐。