2016，“V+战略”迎来开门红

 

　　2016年的国内车市，在下半年逐渐回暖，汽车市场呈现明显增长态势，各汽车厂家纷纷把握机会，频出大招突破重围。近年来销量看涨的自主品牌也瞄准机遇，提升产品力进军高端市场，以期在竞争激烈的年终销量大考中拔得头筹。而以启辰为代表的中国自主品牌，表现尤为亮眼，以全系高性价比产品占领市场先机。

 

　　在启辰销量年终成绩单上，表现最为亮眼的当属启辰首款SUV——启辰T70（含启辰T70X），2016年全年收获订单71814辆，批发销售72399辆，终端交车69662辆，同比增长25.4%。另外，随着人们对环保和绿色出行的逐渐重视，专属EV平台的纯电动车--启辰晨风也势头强劲，2016年销售同比增长71%。

 

　　启辰销量的稳步提升，离不开大客户市场的开拓。2016年1月，长春首战斩获1000辆订单后，启辰品牌相继在广州、北京、深圳、新疆、济宁、郑州、杭州、合肥等地成功举办“启领时代，开创新程”大客户推介会。与此同时，启辰还积极面对国内汽车租赁市场的挑战，通过与各级政府单位以及包括租赁公司在内的企业机构等大客户深度沟通，达成多项实质性合作。启辰晨风电动车大客户在2016年不单实现从0到1的突破，而且在行业中也“一炮而红”，最终出色收获“销量”与“行业口碑”双丰收。通过行业领域的深度拓展，大客户团队分别以汽油车任务达成率142%、电动车任务达成率120%的优异成绩，撑起启辰营销市场半边天。

 

　　作为一个刚走过6年的年轻自主品牌，启辰品牌今天的成绩离不开全价值链的贡献，尤其是新五年事业计划“V+”战略的发布，启辰在品牌、产品、渠道以及售后服务等方面全面出击，前景不可估量。

 

　　品质领先 匠心布局产品发力

 

　　品牌发展，产品先行。启辰品牌“V+”战略提出，未来五年启辰将投入不少于20亿元产品研发费用，加快启辰产品线的拓展，丰富SUV、MPV、EV等区隔产品，同时陆续推出八款新车，意味着每年不少于一款新车投入市场。

 

　　2016年作为新五年计划的开局之年，启辰坚持品质初心，深挖市场需求，在产品研发和产品布局上屡屡发力，每一款车型都精准定位，承载着启辰的独特匠心。

 

　　在“互联网+”热潮高涨、主流消费群体加速年轻化的背景下，启辰主动迎合市场需求，2016年12月25日正式发布代表启辰目前最高水准的战略车型——启辰T90。作为启辰新五年“V+”战略下的旗舰产品，有着比肩合资品牌的先进水准，却以10.98-15.48万元的价格，让所有人感受到启辰的诚意。自2016年11月18日广州车展预售至今一个多月时间，启辰T90订单破万辆，产品力得到初步认可的同时，也为2017年征战SUV市场注入强大的信心。而作为启辰的首款SUV，启辰T70一直是销量持续增长的主力功臣。在上市的首年，就取得65072辆的优秀成绩。2016年9月8日启辰全新70系的焕新上市，在车辆外观与内饰上进行升级的启辰全新70系可谓“型于外精于内”。

 

　　在2016年产品布局中，不得不提另一位重量级车型—启辰晨风。在目前新能源车受宠的大环境下，基于雷诺-日产专属EV平台所打造的启辰晨风稳步前行。2016年11月18日广州车展上市的启辰晨风极地版，在哈尔滨-25℃的极地环境下顺利完成多路况测试，再次以实力验证启辰晨风的匠心品质。

 

　　营销创新 品牌形象深入人心

 

　　说到2016年汽车行业的创新营销典范，也非启辰莫属。坚守“高品质”“亲和舒适”的品牌形象，启辰不断创新突破，向年轻群体靠近，开展一系列创新营销活动，传递启辰品牌乐活、积极、向上的生活理念。

 

　　“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行系列活动历时大半年，九城接力，颠覆传统单纯赞助模式，以组织者身份自创IP开展跨界营销，倡导“4+2生活圈”这一全新的生活理念，不仅吸引超10万人次的参与，更赢得上亿人的关注。

 

　　“撑起惊艳·魅力启程”启辰T90平板支撑全国挑战赛”，历时半年有余、五城激情接力、参与人数超过数万人，充分挖掘平板支撑这个强IP，场场人气爆满，可以说是落地营销的典范。在当下汽车营销尤其是终端落地活动逐渐陷入日益追求感官刺激的时代，启辰却在营销的过程中坚持积极向上、健康活力的阳光形象，鲜活、生动地将启辰T90年轻、活力的特色与惊艳的外观等产品特点广泛传播，为启辰T90的上市积蓄足够火热的声势。

 

　　启辰晨风在创新营销方面也频频发力，“环青海湖电动车挑战赛”上与各品牌电动车同场竞技，一举夺得最具专业性的三项大奖之一“最佳加速性能奖”，成为新能源汽车市场的佼佼者。

 

　　这些创新品牌活动的持续开展，紧扣启辰“匠心匠品 与你同行”品牌理念，延续启辰品牌亲民特性，聚焦年轻人群。随着启辰系列品牌活动的顺利收官，健康乐活、年轻有魅力的品牌形象也深植于消费者心中。

 

　　渠道服务 46万车主一路同行

 

　　对于一个年轻的汽车品牌而言，如何在强手如林的汽车市场上杀出一条生路，并不是一件容易的事，唯有在渠道与服务方面创新突破才能有所收获。

 

　　2016年，启辰在服务及渠道建设方面举措不断：大客户推介会、渠道招商会顺利开展，网络渠道建设成效斐然。截至目前，启辰品牌累计有效营业专营店达231家，累计在建专营店37家，2级网络近2000家。此外，启辰致力于打造10公里启辰专属服务圈，优质贴心的服务目前已经赢得超过46万车主的信赖。

 

　　据J.D.POWER 2016年中国汽车销售满意度指数统计，启辰品牌满意度得分637分，在参选的主流品牌中位于前列。而在《汽车之家》针对汽车产品售后服务消费者满意度进行调研，生成的《2016年中国汽车行业售后服务满意度研究报告》中启辰品牌位列榜首。

 

　　“匠心匠品 与你同行”，不只是一句口号而已。每一个销量单上的数字，都代表着用户的一颗信任之心，也代表着启辰人的感恩之心。六年来，启辰人以匠心精神，不放过对每一个细节的极致追求，稳扎稳打，聚合实力供应商打造“品质联盟”，保证每一件产品都经过1697道质量检验把关、具备领先水准的“匠品”。