布局A级车上海大众深耕“家族式”战略_汽车

布局A级车上海大众深耕“家族式”战略

作者：发布于：2015-06-29 10:43:26 来源：拉长A级车布局上海大众深耕“家族式”战略

　　2015年6月19日，上海大众汽车桑塔纳·浩纳在桂林上市。作为上海大众宣布官降后上市的第一弹，浩纳将继续拓展上海大众在A级车板块的布局，并开启桑塔纳“家族式”发展序幕。

上海大众桑塔纳·浩纳

　　至此，上海大众已形成桑塔纳、朗逸、Polo三个品牌的家族化，并将旗下A级车阵营拓至七款。“现有A级市场的简单划分已远不能满足消费者要求，上海大众正在组成相应矩阵以探入不同细分领域。”上海大众销售有限公司总经理贾鸣镝对记者表示，“桑塔纳的品牌影响力足以支撑‘家族式’发展。”

　　对此，汽车行业知名评论员钟师表示：“对上海大众来说，这样横向扩充的举措是正确的选择，家族式命名也会比建立新品牌具有更好的号召力，但与此同时，其仍需对其他热门细分市场进行产品投放，这样才能使销量增长更加稳健。”

　　“家族式”战略升级

　　桑塔纳·浩纳的推出，是继朗逸家族与Polo家族之后，上海大众在“家族式”发展领域的再次出击。

　　相比以往的桑塔纳车型，浩纳的定位更加年轻化，其将目标锁定在时下最为活跃的“80后”及“90后”消费群体，意为开启桑塔纳品牌“年轻化”征程。

　　在4月底浩纳首发亮相之时，桑塔纳品牌另一款车型NewSantana的中文名即更新为“桑塔纳·尚纳”，由此，桑塔纳形成家族阵容，欲以两款车型不同的产品定位与产品特色，满足不同消费群体的用车需求。

　　实际上，这已是上海大众在“家族式”战略板块的第三次出击。去年11月，上海大众已在朗逸品牌上率先开启“家族式”征程，彼时，贾鸣镝就已透露：“这只是第一步。家族式产品战略是今后几年上海大众重点研究的核心战略之一。”

　　上海大众制定“家族式”战略的原因早已不言自明，面对不尽景气的车市，其唯有绞尽脑汁、用尽浑身解数。

1/3 1 2 3 下一页尾页

本网拥有此文版权，若需转载或复制，请注明来源于政府采购信息网，标注作者，并保持文章的完整性。否则，将追究法律责任。