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汽车市场蓝海用户

作者: 发布于:2016-11-23 10:32:28 来源:易车
   易车联合腾讯、尼尔森,以海量大数据计算为基础,从人口属性、车型访问偏好、汽车消费观等方面对五个蓝海用户群体进行了用户画像描述。
 
  Z一代平均年龄在22岁、84%单身,且从小身处家庭氛围相对宽松、接触社会环境较为多样化,造就这一代人更追求独立自我、勇于探索的个性。
 
  因为要追求自我、彰显自我个性,汽车对于Z一代来说不只是代步工具,更是一个重要的消费象征,自带光环。他们更在意自己的车是否够炫、个性、凸显自我。
 
  在选车偏好方面,Z一代对12万以下和40万以上车型偏好度明显偏高,呈现两极分化。虽然对SUV关注度较高,但他们更偏好轿车,而且越大越豪华越好,或许这样才能凸显他们自我个性。Z一代对国别偏好并未有明显差异,最爱韩系和日系品牌,中国品牌喜欢。
 
  Z一代最关注的TOP20车型以合资紧凑型、中型车为主,其次是自主和合资SUV,自主轿车并未为受到Z一代的青睐。“对于大家比较关心的新能源汽车补贴政策调整工作,目前财政部正在牵头抓紧制定,以后的标准是健全监管体系。”张国振说。
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