中国汽车4S店局面艰难 将迎全行业倒闭潮
1月26日,中国工商联汽车经销商商会发布了《中国乘用车经销商与供应商关系白皮书(2014)》。白皮书显示,2014年,近55%的汽车经销商无法在新车销售环节盈利,而豪华车经销商新车销售不盈利的比例高达63%.同时,抽样调查显示,2014年,盈利经销商的比例从2009年的七成降至2014年的近三成,其中又有三成左右乘用车经销商盈利情况非常不乐观。
从库存数据来看,2014年经销商与厂商的库存差别显着,经销商压力最大的一个月,库存系数为2.22,最小的一个月也有1.3,而厂家的库存系数最高也只有0.78.换言之,乘用车经销商的月库存量一直是厂家的2倍以上,高峰期甚至接近4倍,部分品牌经销商库存系数甚至达到10.
投资新店成本巨大:2015年3月15日两会刚结束,一汽集团董事长徐建一被中纪委双规,而在他之前一汽集团和一汽大众等负责销售的众多高管已有多人被查。媒体以此为契机揭露出了诸多汽车流通行业的内幕,仅以奥迪为例,申请开一家4S店就需要各种打点费用600-1200万元。如果加上交付厂家的保证金和土地租金和设备、建设装修成本(仅一个2000平米的中档车4S店需要投入建设费用约300万,设备及物料费用200万,前期进货及流资500万,土地租金每年200万,每月人员工资、广告费用及各种灰色支出至少50万;而中高档品牌则为此费用的1.5-2倍),据此可知多数品牌4S店开店成本在2000万以上,高端品牌甚至要达到5000万以上。
多数4S店深陷民间借贷:由于4S店的建店成本高企,很多经销商都靠借贷度日,包括土地是租赁的,建店投资是银行贷款来的,汽车进货后抵押合格证贷款继续周转。据不完全统计,像宝马、奔驰这类品牌的新建4S店一年的财务成本就要超过1000万元,而新建店抗风险能力低,由于没有积累,利润来源单一,如果新车稍微有所压库,就会造成巨额亏损。
上文提及的丰田汽车4S店的投资人对身边的人说,巨额开店投资、亏本销售、厂家硬性压库存已经够难受了,可目前他面临的最大难题是找钱:因为本在12月10日就应发放的2014年11月份员工工资截至年底仍未发放;而年初还要筹备该经销店本年度200万左右的房屋租金。在销售回款缓慢,且大多数亏本销售的情况下,为了缓解现金流的紧张,他只有走上民间借贷的路子。而据笔者了解,包括一些进口豪华车和奥迪4S店等高端品牌汽车经销商一样大量使用民间借贷资金。
4月初,郑州一家以销售进口克莱斯勒和吉普越野车为主的老牌汽车经销商集团旗下多家门店关门,数百名已交款买车的客户因合格证被4S店抵押到银行无法办理车辆上牌手续。而经多方了解,该公司虽然已经营十年以上,但近年来不断扩张,资金需求大,银行贷款和民间借贷逐步增加,最后导致无力支付高额利息,不得不关门。
部分金融机构已经在2014年底内部通知,2015年对汽车4S店行业一刀切压缩,到期授信收回不再续贷,新增授信原则上不再审批。这一信贷紧缩政策对很多极度以来银行贷款的汽车4S店来说无疑又是雪上加霜。
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