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自主品牌汽车格局或将生变谁来重塑？

作者：毕然发布于：2015-07-30 10:39:16 来源：腾讯汽车

　　“消费者会更加个性化，他们更关注的是凝结在产品中的期许，以及品牌是否符合个人品味。”陆风汽车营销有限公司副总经理潘欣欣如此表示。面对这些年轻的消费者，如何提供更加个性化的产品、如何展示自主品牌汽车的新实力？这是自主品牌车企应该特别考虑的问题。

　　如今，互联网＋已成为一个不折不扣的“热词”，汽车行业亦是如此。互联网所带来的浪潮冲击，已开始进入汽车领域，营销层面更是如此。互联网为自主品牌提供了一个很好的契机，它可以帮助企业以新的角度观察用户，发觉潜在用户。

　　据潘欣欣分享的数据显示，目前在陆风汽车的销售组成中，80%都来源于互联网，其中超过60%来自移动互联网。如此大的比例也令车企领导必须思考一个课题，那就是：面对客户群体消费习惯的改变，传统汽车企业应如何顺应潮流，吸引更多潜在客户？

　　此外，互联网令地域界限模糊化，甚至虚无化，这也给车企营销提出了新的要求。不同的消费者在互联网上的使用习惯不同，需求也不尽相同。如何更精准的针对不同消费者进行具有针对性的营销，把握不同消费人群的需求，这也是新时代给自主品牌车企提出的新需求。如何满足？是留给每家自主品牌车企领导的一个研究课题。

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