锁定对手才是下半年自主MPV升级之道
作者:骆予 发布于:2015-07-29 09:31:16 来源:腾讯汽车
从合资及进口MPV下半年的市场布局可以看出,他们看到中国市场的高速增长,已经开始非常重视这一细分市场的布局,于是豪华品牌宝马选择在此时推出2系Gran Tourer,途安、埃尔法、C4毕加索则进行了全面提升后的换代车型。通过6月份销量与之前的对比来看,也可以发现合资车企在MPV市场的增长开始异常迅猛,GL8以7900辆升至第4位,日系的杰德和奥德赛双双回到前10阵营,前10中合资车型达到3款,这对于销量一直一家独大的自主车企来讲,是个不小的压力,同时也印证了在MPV商务车领域市场需求的进一步扩大。
那么问题又来了,在这个看似没有销量压力、没有直接竞争对手的市场区间,也要面临销量的压力。这种压力不是竞争碰撞出来的压力,而是因为我们在这一市场区间 的空白,将这块迅猛增长的市场“蛋糕”拱手让给了合资和进口车阵营,如何找到对手,自然成了自主MPV现阶段及接下来的首要任务。
从目前已知的下半年即将上市的自主MPV车型看,这种寻找对手的努力同样在加速。包括长安欧尚、瑞风M6、英致737、风行S500、风行F600等几款车型,从车型级别上看,已经不约而同的向中高端市场开始进发。加上上半年上市的华颂7,以及在市场上经营一段时间的瑞风M5、风行CM7等,不甘示弱的自主品牌汽车,依然希望在火热的MPV中高端市场中分一杯羹。
回望曾经,自主车型的上升之路从来就没有平坦过,虽然瑞风M5突破过1000销量,风行CM7销量也在爬升,但离目标仍然是有很大差距。可以预见的是,接下来的下半年,团队化力量将是自主MPV上升的关键。即将上市的瑞风M6和风行S500、风行F600,将为自主两大MPV专业品牌形成风行CM7 S500 F600式的“兄弟连”组合,这在SUV市场上已经显示出异常有效的竞争力。比如长安CS35 CS75组合、瑞虎3 瑞虎5组合、哈弗组合等,已经成为自主车企向上竞争和突破的重要策略。
没有竞争对手,就要想方设法靠近对手,拉近和对手的距离。对于公商务市场来讲,我们在外观和内饰上的进步,已经逐步具备了向商务精英市场进军的实力,风行CM7的宽大空间及舒适性,华颂7的宝马品质支持,瑞风M5的成熟技术,这些都是优势,欠缺的还是品牌的积累和客户的认可。随着下半年这一批中高端MPV车型的上市,自主车企在MPV市场向上的努力,力量也将变得更加强大。虽然不能一蹴而就,但拉下1-2个竞争对手,还是有希望的,而只有有了对手,也才能够激发我们更大的动力。
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