锁定对手才是下半年自主MPV升级之道
作者:骆予 发布于:2015-07-29 09:31:16 来源:腾讯汽车
每年的7月份,除了骄阳似火以外,各种半年度的销量盘点同样热度不减。在轿车和SUV市场纷争正酣之际,不妨让我们来看下2015年上半年的MPV市场。这是自主车企中唯一一个不为销量发愁,但仍然无法乐观的细分市场。因为我们在这个市场还没有遇到对手,自主车企和合资车企的竞争在这一细分市场依然是空白。一个没有对手的王者,除了自嗨,如何才能让自己兴奋起来?
这就是我们一直在喊的,要向自主车企MPV的高端化努力。不仅是因为我们过于低端化,而是在国外主流的MPV市场里,就罕有MPV低端化的概念。这也是为何合资品牌轿车市场在下压、SUV市场在下压,而罕有MPV市场下压的动静。因为,MPV的前提就是商务车的定位,为什么要低端化?
所以,这就有了为何MPV市场增长如此火爆,合资车企并没有像轿车和SUV市场一样,加快布局低价市场,即使自主车企在这一市场的市占率一度突破9成比例,依然没有下探的趋势。从下半年即将上市的车型中,我们也可以发现这一点。下半年即将上市的10款MPV,合资品牌有全新途安、奥德赛智酷版,进口身份引入国内的全新埃尔法、宝马2系Gran Tourer、C4毕加索,加上年初纳入国内合资销售渠道的日产贵士和大众夏朗,MPV市场的中高端市场竞争在显著加剧,并且除了途安之外,反倒是在向更高端化趋势发展。
上半年销量显示,MPV共销售101.63万辆,同比增长15.26%。且前十位的车企共销售11.56万辆,占MPV销售总量高达91.75%。这里面仅有上汽通用一位合资车企,而且是排名第7。从数据上看,自主车企在MPV市场依然是风光无限,但老生常谈的低端化矛盾告诉我们,随着下半年合资和进口MPV市场竞争的加剧,MPV市场的竞争焦点仍在20万以上市场区间,低端市场依然是我们内部的自娱自乐。没有竞争对手,反倒成为自主MPV市场最焦虑的问题。
本网拥有此文版权,若需转载或复制,请注明来源于政府采购信息网,标注作者,并保持文章的完整性。否则,将追究法律责任。
网友评论