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中低端面包车:自主品牌称王

作者:葛胜征 发布于:2010-07-07 15:42:30 来源:政府采购信息报
中低端面包车 自主品牌称王
 

  本次国税项目第二包招标的是面包车,该项目招标文件规定,本项目所指面包车为6座(含)以上、19座(含)以下中小型普通空调客车,也就是说,本项目所招标的车型既包括MPV、轻客,也包括19座以下中型客车,所招车型比较宽泛,所以这一包也吸引了更广泛的汽车厂家参与。

  第二包按价格区间共分为4个品目,其中品目1和品目2的价格区间分别是5万元至10万元(含10万元)和10万元至18万元(含18万元),从价格区间可以看出,品目1和品目2主要招标的是中低端面包车。

  在这一细分市场,自主品牌产品凭借较高的性价比在市场占据主导地位,本项目的中标结果也体现了这一市场特点,江淮瑞风、东南汽车、华晨金杯等自主品牌都成功入围。

  由于品目1和品目2的入围率只有30%,也就是说淘汰率达到了70%,因此,这两个品目的竞争还是相当惨烈的。

  5万~10万元:自主品牌占优

  在5万~10万元这个价格区间的车型中,无论是MPV还是轻客或者中型客车,基本都是市场上比较低端的车型,在这一领域自主品牌车型具有绝对优势,从中标结果看,自主品牌表现也相当的抢眼。

  品目1共有四个厂商中标,分别是江淮汽车、东南汽车、郑州日产、北京鑫利宝(华晨金杯北京代理商),四个厂商其中有三个是自主品牌,自主品牌所占份额为75%。当然真正的市场份额还要看后续的实际采购数量,但这至少也说明自主品牌已经具备入围资格。不过这一区间车型的投标报价优惠率并不是很高,也说明这一区间车型利润率不高。

  华晨金杯参与投标的大用户经理告诉《政府采购信息报》记者,经济型轻客一直是自主品牌表现出色的细分市场,较高的性价比是合资品牌所不具备的优势,因此本品目自主品牌中标厂商较多。

  10万~18万元:竞争最激烈

  相对来说,自主品牌产品性价比较高,但这也说明自主品牌利润率不如合资品牌,这也是自主品牌感到困扰的地方之一,因此在条件允许的情况下,自主品牌大都希望向更高价格区间的市场发展。

  10万~18万元的价格区间是个特别的细分市场,因为在这一价位上,车型的利润空间相对宽裕,这一价位的车型竞争由此加剧,很多品牌都想取得更好的市场业绩,获得更大的利润。

  在这一价位上,合资品牌的产品已经有利可图,因此,很多合资品牌不再把市场让给自主品牌,而是积极参与到市场竞争中来。本品目的中标结果,合资品牌的厂商就有所增加,恰恰说明了这一点。

  本品目的中标汽车供应商有江淮汽车、东风日产、郑州日产、海马汽车、麒麟汽车,其中有两个合资品牌厂商。江淮汽车大用户经理表示,这一价格区间的市场,无论是自主品牌还是合资品牌大家都很重视,市场火拼激烈,从本项目投标报价来看,大家也都互相咬得很紧。

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