当一款独当一面的"神级"车型业绩下滑时，汽车厂家最直接的应对方式就是推出多款替代车型来平缓市场波动，重新塑造品牌。东风本田也是如此，面对CR-V低迷的现状，该企业正在通过加速产品布局的方式，力图找到转型之路。

　　"那些老歌手唱功并没有下降，但为什么不如中国好声音的新学员人气高？主要就是因为新人迎合了人们追求新鲜和变化的消费心理。汽车市场也是如此，并不是CR-V在品质性能等方面下降了，而是新推出的其他同类车型给了人们更多的选择。"10月9日，东风本田大客户相关负责人对《政府采购信息报》记者表示。

　　重塑东风本田品牌

　　当一款产品销售火爆时，厂家如果策略有误，用户往往会只记住该产品却忽视了其品牌。如果是这样，那么当该厂家再推出其他新品时，肯定就会因为品牌吸引力不够而直接影响到该产品的销售业绩。

　　作为国内首款销量过百万辆的SUV，CR-V多年来带着耀眼的光芒承担了东风本田的绝大部分销量，而这光芒也同时遮掩了其他车型乏力的现状。

　　"CR-V成就了我们的经销商，但是同时CR-V使我们在市场能力、营销能力方面放松了警惕。这些问题是客观存在的，我们不想也不能回避这些问题。"东风本田执行副总经理陈斌波说，"我们对CR-V的依赖程度非常高，销售数据也恰恰说明了这个问题。"

　　东风本田大客户负责人表示，在很长一段时间里，他们向政府用户主推的也是CR-V，其销量占到东风本田大客户销量的一大部分。

　　面对销量变化的影响，东风本田执行副总经理陈斌波却认为这是东风本田转型的绝好契机，要针对现状建立起以市场为导向的纵向体系，同时要塑立起东风本田的品牌形象。

　　2014年是东风本田成立的第11个年头，这被业内人士看作是车企进入中期发展的关键年份，陈斌波将它定义为转型之年，其转型重点就是要塑造属于自己的汽车品牌形象，而不单单只是把品牌寄托在一款车上。

　　两款专为国人开发的车型

　　在此之前，东风本田基本上是CR-V一款车型打天下，而如今，东风本田一年推出的新款车型数量几乎超过了前几年的总和。转型决心之大由此可见。

　　"我们后两个月将推出两款车型，希望媒体能帮我们多多宣传，我们也会通过多种形式进行推广。"东风本田大客户相关负责人说。

　　东风本田即将推出的两款新车是全新思铂睿和紧凑型SUV XR-V，值得一提的是，这两款车都是针对中国用户进行专门开发的。全新思铂睿更是被东风本田定义成"首款专为中国消费者设计的旗舰车型。"全新思铂睿首次搭载了8速双离合变速器（8DCT）+2.4L缸内直喷发动机的黄金动力组合，其2.4L直喷发动机应用本田Earth Dreams Technology（地球梦科技）的全新技术。配置上，全新思铂睿也是集多项FUNTEC前瞻科技于一身。东风本田希望将其打造成一款"面向中高级车市场的破局之作。"

　　XR-V是款全新紧凑性SUV概念车，是东风本田针对中国年轻消费群体打造的"专属"车型。该车搭载1.5L和1.8L两种排量的发动机，科技配置上搭载了DA智能屏互联系统、I/S发动机节能自动启停、ECON智能化绿色节能辅助系统等。

　　"我们希望这两款车能够给用户提供更多的选择，而不是让用户一提到东风本田就只想到CR-V，这样在增加销量的同时也能分担市场风险。"东风本田大客户相关负责人表示。

　　东风本田近日还推出了多款改款车型。其中，杰德在全系四款车型的基础上新增两款5座车型：EXi5AT舒适精英版和VTi CVT 豪华版，厂商指导价分别为15.78万元和16.58万元。杰德VTi CVT豪华版搭载了本田FUNTEC技术品牌的最新成果，兼顾驾趣与燃油经济性的新一代CVT无级变速器，配以本田经典的1.8L i-VTEC发动机，综合工况油耗仅为6.8L/100km。同时，VTi CVT豪华版还拥有主驾驶席8向电动调节和座椅加热等智能化配置。

　　另外，CR-V也推出了CR-V DA智能版，在CR-V 2.0L系列（LXi、EXi两驱及EXi四驱）上特装8英寸Display Audio智能屏互联系统（简称DA系统），"增配不增价"的定价原则大幅提升了整车的价值感。此次CR-V特装的DA系统采用了8英寸高清触屏，它包含了蓝牙电话、音响系统、车辆行车电脑显示等基本功能。

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　　9月16日，东风本田汽车有限公司与中国工商银行举行电商平台项目合作签约仪式。根据双方的协议，东风本田将和中国工商银行共同打造，以线上线下一体化、网络实体相联动、支付融资一站式为主要方向的汽车销售和金融服务平台。这也预示着，东风本田与中国工商银行将开始共同研讨汽车电子商务模式。

　　据了解，此次合作，中国工商银行将在工商银行电商平台上，为东风本田提供商品陈列、信息发布、订单管理、线上销售、支付结算等业务支持，同时为网络购车客户提供在线交易、分期付款、融资贷款等专业化服务。借此，东风本田将会扭转单一的传统营销渠道，扩展线上销售渠道，实现由传统销售模式向电商销售模式的转型，为顾客提供更便利更丰富的销售体验模式。