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汽车企业半年业绩考评

作者:张炤虎 杨锋磊 发布于:2005-08-05 17:21:15 来源:政府采购信息报

  超常发挥

  夏利73%(全年销售目标完成率,下同) 销售目标追加4万辆
  老出租车代言人——夏利,在几番整容之后大放光彩,以N3为领队的1.3排量轿车成为今年车市卖得最多的一款产品。它再次证明,拥有庞大市场保有量和低廉价格的优势及意义。现在夏利惟一的问题就是利润,夏利销售公司承认,在规模继续扩大之前,利润很大一部分出自售后阶段,由于夏利社会服务网点多,事实上不少专卖店也接纳其他品牌的车辆维修。

  奇瑞60% 销售目标追加2.5万辆
  一年前,没有人会相信奇瑞能和上海通用、广州本田及两个大众比肩,而现在奇瑞只差1.7万辆就可以加入销售10万辆的俱乐部了。上半年,QQ以销售5.5万辆的业绩创造了奇迹,但奇瑞也暴露出单一产品畅销的问题。东方不亮西方亮,奇瑞以CKD方式出口5万辆的目标如果能顺利实现,今年的收成应该不差。

  发挥正常

  一汽轿车46%
  红旗车的命运还没有改观,新款中级车还没有露面。但改进型马自达6就开始发威了,马自达6与天籁230的产品性能差距不大,但价格却相对低廉,这给了用户一种不错的选择。2.4万辆的年中业绩甚至超过了人气不错的索纳塔。

  一汽丰田40% 
  花冠依然抢手,一汽丰田的销售策略也越来越多变,但这些都不是丰田可怕的地方。丰田拥有100多款车型,确认引进给一汽的就有15款。能够给一汽丰田带来变数和麻烦的是初期固定投资的增加(比如天津二厂)、精益生产方式的落实,以及国内销售网络的执行能力。

  广州本田46%
  两厢飞度让所有生产两厢车的厂家平添了希望,3万辆以红色为主的小飞度在一个细分市场里出尽风头。下半年两厢伊兰特、两厢颐达和206轿跑都在排队,能够和雅阁2.0竞争的对手也越来越多,广州本田的规模扩张与成本递减之路要经受新的考验了。

  状态不佳

  一汽-大众、上海大众30%
  奥迪因为要换型停产,影响了一部分销量。但宝来一直没有承担起让大众品牌重整河山的重任。问题的解决需要时间,过去的问题难以解决,大众最迫切想做又最缺乏的是新产品。尽管05款的捷达(宝来)、波罗和高尔夫都有杀伤力,但新车的成本将使大众雪上加霜,当务之急是让目前的产品线全部脱困,都像帕萨特和捷达那样好卖。

  哈飞、昌河10%
  两家微型车厂今年的业绩表现一直是亏损,而且亏损面还在扩大。在南京市的百货大楼,一位消费者居然能把手指伸进某款微车厂关着的车门缝中。除了上游原材料的涨价和市场竞争度的加剧,很多小品牌仍然要在接下来的6个月里卧薪尝胆,从自己的身上找问题。
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