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SUV强者把持细分市场

作者:吴铭 发布于:2004-11-01 16:04:00 来源:政府采购信息报


    2003年可谓“SUV年”,全年高速增长的态势十分明显。更有一些专家预测:2004年SUV销量将突破40万辆大关。面对这个急剧增长的市场,不少厂家加大这个市场的投入,一时间,各种新品牌、新概念充斥了这个市场。市场格局十分混乱。可惜精明的厂商也有如意算盘落空的时候,2004年持续低迷的车市让所有厂家始料不及。曾经连续两年高速增长的SUV市场也放慢了脚步,增势明显趋缓。市场的变化无常,迫使这个混乱的市场开始新一轮的调整。

    由此,今年被更多人称为SUV的调整年,同时业内也开始流传SUV市场已风光不再的说法。事实上,经历过阵痛的SUV市场经过重新调整,淘汰只是那些实力较弱者,而强者却在这一轮调整中脱颖而出。经济型SUV,入门级SUV,中端SUV,高端SUV,豪华SUV这五大阵营的领先者正逐渐显现。

    经济型SUV

    一谈起经济型SUV,很多人的第一反应就是经济。的确,低廉的价格是这个级别车型最大的优势,价格在6万元至10万元之间,消费人群一般是农村消费者和城市小业主。由于进入门槛低,品牌繁多,产品之间同质化倾向非常明显。这个市场曾是国内竞争最为激烈的汽车市场,经过多番混战,长城塞弗等开始占据上风,夺取市场大半份额。

    入门级SUV

    入门,顾名思义,即只有达到这种标准,才算上是一款真正意义的SUV。入门级SUV是要讲品牌和技术的。入门级SUV在越野性能,安全性能,舒适性上均达到一款SUV应具备的标准。配备上也日趋完整,相比经济型SUV,入门级SUV在各方面都有很大的提高。基本上能满足消费者对SUV要求。加上10万元出头的价格,是一些注重实用主义和时尚的消费者的首选。另外比起品牌、车型繁多的经济型SUV,纵观这个级别市场,只有Jeep2500这一款车型。

    中端SUV

    中端SUV指能够满足用户对越野功能与舒适驾乘的双重需求的SUV,定价普遍在15万元至25万元之间。中端SUV与经济型,入门SUV比起来,最大的变动就是开始注重驾乘的舒适性,许多中端SUV的舒适性丝毫不逊色于同级别的轿车。最近一段时间里,受消费寻求变化等诸多因素影响,中端SUV正逐渐成为市场热点,众多厂家纷纷加大这个市场的投入。同时,以市场不断细分为特征的竞争新格局正在形成。在现阶段,MITSUBISHI帕杰罗SPORT是这一市场的领先者,但随着新品即将不断推出,可以预见,这个市场今后的竞争将十分激烈。

    高端SUV

    与豪华SUV相比,高端SUV算不上奢华,但是相对于经济型,入门型,中端SUV,高端SUV在配置、舒适性、越野性及安全性能上又达到了一个高度。配置豪华,动力强大,这都是高端SUV的显著特点。其价格一般都在40万元至50万元之间。由于高端市场企业进入门槛高,消费者的需求也较高,因而这一市场一直是“阳春白雪和者寡”。但高端产品的高利润,令不少企业心动不已,也促使越来越多的企业将进入该市场淘金。以目前市场上热门的几款高端产品来看,Jeep4700,凭借其强大的品牌号召力,明显的性价比优势,无疑是这个级别车型的领先者,如今刚刚降价7万元,预计相当一段时间保持价格稳定,其诱惑力可想而知。另外,丰田霸道也是这个市场的主力车型。

    豪华SUV

    这个级别的SUV,浑身都闪耀着耀眼的光芒。其超级豪华的配置、强劲的性能,使之成为SUV爱好者一生的梦想。但其高不可攀的价格也注定这一级别的车型只是少数人的宠物。纵观这个市场,完全被奔驰ML500、宝马X5等进口车型所把持。

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