上汽强势复兴MG品牌 杀手锏GT瞄准85后
作者： 发布于：2015-06-09 14:47:39 来源：理财周报
由于中国社会在过去几十年间经历了一场罕见的高度浓缩的变革历程，从整体上来看，我们从农业文明瞬即进入工业时代，然后，几乎仅仅在十年间，就迎面遭遇到了互联网时代的对撞。所以，这缔造出了85后人群年轻、活跃、勇于接受新潮事物的特点，他们对商品的情感性、符号性价值的要求，早已超越了商品本身的物质性价值及使用价值，持续不断地需要新锐的事物来装扮自己以凸显前卫、个性、新潮的消费行为。这让他们与“年长者”相比，拥有更强烈和明显的共性特征。
而这对于已经进入到完全竞争领域的汽车公司来说，就意味着极大的挑战。它们将会在未来的几年持续面临一个变数：即90后正式进入购车族群，85后正在成为购车主力。
如何应对消费人群变化所带来的变化？如何取悦85后这个新的消费族群？为此，每个汽车企业都在绞尽脑汁。而上汽乘用车为此祭出的“大杀器”则是复兴MG GT这款传奇车型。
这是MG品牌第四代GT车型，也是时隔40年之后推出的新一代GT车型。11月1日，该车型在上海正式上市，成为了迄今为止市场上最为亲民的GT车型，定价为9.59万—14.99万元。
上汽希望，利用MG GT这款外形个性、动力充沛的小车，上汽能够敲开85后人群的心门。并由此实现对MG品牌的重塑和复兴。
挑战85后
早在1970年，人类学家玛格丽特·米德就已经在《代沟》一书中这样写到——即使在不久以前，老一代仍然可以毫无愧色地训斥年轻一代：“你应该明白，在这个世界上我曾年轻过，而你却未老过。”但是，现在的年轻一代却能够理直气壮地回答：“在此刻这个世界上，我是年轻的，而你却从未年轻过，并且永远不可能再年轻。”这就是85后人群的自信和意气风发。
而资料显示，在第四代MG GT之前，MG品牌的前三代GT车型都曾是体现当时流行趋势的潮流之物。查尔斯王子、撒切尔夫人、罗马教皇，都曾是MG的车主。辉煌的过去一直都是MG的风格定位，也是崇尚英伦范儿的年轻小资们痴迷MG的原因。
因此，面对MG充满传奇的历史，在此次第四代MG GT上市的时候，上汽选择了继承品牌基因，并赋予GT车型新的时代定义，不仅延续了GT家族的犀利风格，而且在彰显英伦血统的同时提升了辨识度，市场定位瞄准85后核心人群，准备在高性能A级车的细分市场上跑马圈地。
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