悟出制胜之道自主品牌初显主场范儿_汽车

悟出制胜之道自主品牌初显主场范儿

作者：修霄云发布于：2014-11-25 09:33:00 来源：政府采购信息报

　　一年一度的2014第十二届中国（广州）国际汽车展览会（本特刊以下简称"广州车展"）已于11月20日拉开大幕。本届广州车展参展新车车型达到1095款，创历年参展车型数量新高，车展期间有近百款新车首发亮相或正式上市。

　　哪些车型最值得政府用户关注？"2014广州国际车展特刊"分四个板块，向您推荐优秀车型。其中，15、16版为自主品牌车型推荐，17版为适合公务员购车的车型，18版介绍满足政府用户的新能源汽车和专用车。力争让本报读者不必亲临现场也能领略车展风采。

　　自主品牌在国内车展上越来越有主场范儿！11月20日，广州车展媒体日，上午64场新闻发布会，自主品牌占了25场，除去豪车品牌，自主品牌、合资品牌的产品发布会数量相当。此外，自主品牌在车型设计、科技性能等方面均有独到之处，不再跟跑合资品牌，有自己的制胜之道。

　　新车研发紧扣需求

　　自主品牌新车发布不再集中于低端车或轿车，呈现出百花齐放的状态。自主品牌MPV、SUV是一大亮点。

　　本次车展发布的MPV及SUV新品有：江淮瑞风M3、东风风行2015款菱智、华晨汽车华颂7；发布的轿车新品有：长安悦翔V7、北汽绅宝D20、奇瑞艾瑞泽3……企业发力的产品线不同，即使发布了同一产品类型，也细分为中高端、经济型车型。

　　奇瑞汽车销售公司总经理黄华琼告诉《政府采购信息报》记者："艾瑞泽3有明确的定位，是为80后消费者打造的。高端轿车暂时不会上市，我们要先把市场基础打好，再考虑高端车型。"

　　长安汽车总裁张宝林表示，长安悦翔V7历经5年，汇集了上千名技术人员的智慧，是紧扣消费者需求制造的。

　　发挥品牌自身专长，紧扣市场需求，挖掘细分市场，是自主品牌透过车展释放出来的新产品投放策略信号。

　　稳扎稳打拒绝价格战

　　"我们不打价格战，虽然今年自主品牌整体销量不尽如人意，但价格战绝不是自主品牌的出路。"江淮乘用车营销公司副总经理李建华认为，自主品牌不能纠结于一时的销量，要有长远规划。只要自主品牌车型定位精准，比合资品牌性价比高，就会有销量。

　　"推出的每一款车型都必须品质过硬，才能经得起市场考验。"黄华琼表示，奇瑞要脚踏实地走好每一步，把已上市车型经营好。

　　"传祺GA6代表新时代中国汽车原创设计和精工品质所到达的高度，从传祺GA3S·视界到传祺GS5速博，再到传祺GA6，传祺正在迈向一个全新的高品质高价值时代。"广汽乘用车总经理吴松表达了他的观点。

　　把品质放在第一位，宁愿牺牲一时的销量，也要确保产品质量。越来越多的自主品牌车企带头人意识到这是企业发展壮大的基础。

　　品牌建设效果初显

　　自主品牌销量若想步入快速增长阶段，提升品牌影响力是必经之路。

　　目前，自主品牌的影响力还没有跟上新车质量提升的步伐，然而，品牌打造无法一蹴而就，需要时间的积累。自主品牌在兼顾提高新车产品质量的同时，还需要采取更多市场营销和宣传手段来加强品牌建设。值得庆幸的是，自主品牌已经意识到这个问题并策划相关活动，品牌建设的效果初步显现。

　　江淮今年进行了两次体育营销，均致力于品牌的打造。江淮董事长安进表示，和悦A30征战CRC量产组比赛，夺取年度冠军并不是终极目标，更重要的意义是通过严苛专业的赛事锤炼，为用户验证和悦A30的品质，从而为客户带来更多价值。

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