网上车展走热折射的信号：在产业转型中捕捉新机遇
作者： 发布于：2020-08-31 17:32:25 来源： 新华网
汽车行业的新变化正悄然而至。近期，车企纷纷加大线上营销力度，线上营销成为助力汽车销售、增强品牌影响力的新战场。此举既显示汽车行业破局求变的新思路，也折射出产业数字化、智能化转型正带来新需求、新机遇。
疫情之下，网上车展人气飙升。由汽车之家举办的第二届818全球超级车展8月27日落幕。这场持续一个月的网上车展开设了近百个独立品牌展馆，推出了百城车展、全球汽车夜、汽车新消费论坛、金融节等主题活动。从公开数据看，车展累计浏览独立用户数超过1.3亿，视频播放2.6亿次。活动不仅聚焦购车，还涵盖跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览等多元内涵，成为汽车行业营销的新“IP”。
汽车之家副总裁刘悦表示，举办此次网上车展意在搭建营销新平台，形成行业共振，提振消费信心，打造独一无二的汽车行业节日，为中国汽车行业全球化发展赋能。
网上车展的火爆或许并不令人意外。今年以来，汽车领域的透明工厂、直播带货等线上营销不断涌现。
这些新变化的背后，折射出汽车市场蕴含的巨大消费能量，以及车企面对压力与机遇求变的新思路。
中国汽车工业协会常务副会长付炳锋认为，4月份以来，国内汽车市场强劲恢复，展现出强大韧性。下半年市场将继续保持稳中有升的平稳状态，更需要聚力新消费，培育新潜力，开发活力强大的内循环市场。
相关数据显示，今年上半年，疫情导致汽车产业链承受重压，传统销售遇阻。据中汽协数据，1至6月我国汽车产销量同比分别下降16.8%和16.9%。疫情给汽车市场带来一场关乎应变能力的考验。
为进一步助力市场发展，4月底，国家发展改革委等11个部门印发通知，提出五大举措稳定和扩大汽车消费。
有业内人士表示，伴随车市迎来复苏和反弹，汽车产业加速迈入转型迭代的新阶段，数字化、智能化趋势将对行业带来巨大改变。值得注意的是，在以个性化、数据化为特征的消费升级牵引下，汽车行业正全面承接科技进步带来的成果。在此过程中，消费者的新需求，消费科技的新应用，都是汽车行业亟须把握的新方向。
“疫情前很少有人想到直播卖车会异军突起。直播卖车模式增加了用户购车触点，成了很好的品牌曝光和客户增长渠道。”腾讯汽车云总经理李博说。
促成网上车展、网上售车走热的一个重要契机是用户的年轻化。上汽乘用车公司副总经理俞经民表示，汽车用户的年龄已越来越低，“想和年轻人玩到一起，不‘潮’是不行的。”
根据汽车之家最新发布的报告，汽车消费新生代已经崛起，作为消费主力的35岁以下年轻用户线索份额，已从2017年的63.1%上升至当前的66.9%。年轻群体对社交平台和自媒体的偏好更明显，年轻人正开始养成线上订车的购车习惯。
李博认为，汽车行业的社交化营销时代已来临。他表示，传统的单向信息传递已无法满足互联网高效普及下的消费者需求，消费者对于交互需求非常强烈，直播卖车的走俏，正是因为满足了这种沟通需求。
汽车营销的智能化趋势也日渐清晰。付炳锋认为，汽车作为品牌消费的商品，目前依然沿用传统销售方式，难以适应互联网普及应用下的消费流通方式。传统4S店渠道带有巨大的分散资产和人员成本，负担很重。这一格局未来将出现改变，并进入智能信息交互的营销服务新模式。
汽车之家联席总裁邵海峰认为，汽车行业正在时代剧变中前行，产业互联网是“抗周期、提效力”的一把钥匙，其核心是构建智能数据系统。目前，汽车产业在供应层、制造层、服务层、用户层等各层面的数据流、交易流、信息流尚未相互贯通，这就需要大力发展产业互联网，借助数字化和智能化，推动行业迈向全面互联与自主智能的新阶段。
相关专家表示，从趋势看，传统的汽车制造、销售、服务模式正经历挑战，汽车产业的数字化、智能化趋势以及用户年轻化、社交化、个性化特点正倒逼产业加快转型。汽车产业应抓住未来5年的战略机遇期，在变局中开新局，创造汽车产业发展新契机。
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