汽车“私人定制”渐成趋势
作者:闫欣雨 发布于:2015-08-17 08:55:01 来源:新京报
日前,宝马发布了M3专属定制版车型,个性定制版的宝马M3针对内饰的配色进行了修改,更加注重运动气质的体现。此前不久,宝马的个性化改装部门BMW Indicidual还发布了定制版的宝马7系。其实,定制化早已成为不少新车的卖点,外观内饰配色、轮毂尺寸、车标摆放、有无行李架等都可作为购车备选项目,由消费者选择。当然,企业的这一做法并非凭空想象,消费者对个性化的需求也是车企纷纷把定制化挂在嘴边的原因之一。
中国汽车流通协会副秘书长罗磊表示,这些差异化的需求,在可释放的市场需求接近顶点时,或可成为新的市场增长点。
已成消费新趋势
说到定制,就不得不提到劳斯莱斯。这个始终致力于为消费者提供定制化服务的品牌,甚至可以把车主家里宠物的样子绣在坐椅上,用车主喜欢的皮包颜色调制一模一样的车漆。当然,这需要等待更长时间,也需要增加更多的成本。所以从某种意义上说,定制化从一开始是对奢华的追求,是与量产化完全不同的两个概念。
但是,近年来,随着80后、90后群体逐渐成为购车主力,汽车已不仅是代步工具那么简单,消费者对与众不同、个性化的需求,正在让“定制汽车”的概念从超豪华品牌的专属名词向豪华品牌,甚至合资及自主品牌延伸。刚刚上市的全新smart fortwo为消费者提供了40种车身颜色;雷诺卡缤也在色彩上大做文章,提供多种颜色的车顶和内饰配色;较早尝试定制化的特斯拉,可以让消费者通过网络 勾选车顶、轮毂、内饰、音响等配置,然后下单,再由企业进行生产。
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