姜君：共鸣式营销，将成为品牌核心

 

　　作为“新豪华”的案例企业代表，一汽丰田总经理姜君将以作为豪华车典范的“丰田旗舰”皇冠为代表，阐述皇冠品牌所倡导的低调、有内涵的奢华，以及一汽丰田对“新豪华”的理解。

一汽丰田总经理  姜君

 

　　姜君表示，近十年来豪华车在中国市场一直是增长的领头羊，但是在今年上半年开始降温，出现了整体的负面增长。与此相比，以往市场份额不大的二线豪华品牌却出现了高幅攀升，均取得了不俗的业绩，也验证了前面讲到的优势品牌在下降、小的弱式品牌在增长。

 

　　他认为，单纯靠传递信息、建立品牌、巩固品牌地位的时代已经结束了，尤其像豪华车是比较讲究品质、格调、品牌体验，必须要强烈的情感交流。土豪式的营销已经过时了，融入场景、建立联系、输出价值、传递情感的共鸣式营销，将成为品牌核心。

 

　　姜君介绍，一汽丰田前段时间推出了全新的第十四代皇冠，为了将营销做到有品位、有格调、有质感，一汽丰田一直在皇冠身上不断努力与探索。皇冠这款丰田旗舰车型已经走过了60年的历史，迄今为止已经成功地推出了十四代车型。通过坚持不懈地努力，皇冠在产品品质内涵等方面都有了非常丰富的积累。在中国人的心目中，皇冠是最早的豪华车的代名词。

 

　　“这一点我们也倍感荣幸，但是时至今日皇冠仍然始终保持着不断追求革新、超越自我的精神，向用户展现匠心之举。”姜君说。