李杰：“新奢侈主义”、“新豪华产品”兴起

 

　　拥抱新豪华相对应的一定会有一个旧豪华，在新与旧之间到底存在怎样的关系和变化呢？长江商学院&中欧商学院创始人之一、哥伦比亚大学访问教授、上海交通大学奢侈品品牌研究中心主任李杰教授对此从历史发展的维度中做出了充分的解答。

 

　　他认为，豪华品的极致就是奢侈品，奢侈品与金钱和时间、个体和社会、艺术和宗教、时间、情感和梦想这些属性息息相关，而奢侈品的核心内容包括：一项品质上乘的享受经历或长久耐用的产品；远高于其功能价值的价格出售；其品牌与传统传承、特殊专门技术和文化内涵相关联；有目的地限量限地区发售；提供人性化相关服务；体现社会地位和优越性，使所有者或受益者深感与众不同。

 

　　李杰介绍，近年来兴起了“新奢侈主义”、“新豪华产品”，而新豪华品牌的价值核心是独特的情感空间，主要包括关爱我、潮流与舒适感、探索追求、个人风格等方面。