宝马未来实行怎样的发展战略，又如何发挥产品责任呢？日前，宝马在北京举办媒体公开日活动，宝马中国传播经理张婧详细地想到场媒体介绍了宝马可持续发展战略。

　　张婧主要从宝马集团战略、产品责任、全集团范围的环保工作三个方面阐述了宝马的理念和思路。

　　从三方面促进和谐发展

　　张婧介绍，宝马不仅将可持续发展的理念贯穿于企业的全价值链和所有的决策流程，更着力于从经济发展、环境保护和社会贡献三大方面入手，促进企业与社会、环境的友好和谐发展。

　　“ 宝马坚持将可持续发展融入到集团的业务模式中，我们认为这是对未来的投资。秉持可持续发展理念，我们努力在早期阶段把握新的商业机遇、最大限度地降低风险，并设法攻克社会和商业方面的挑战。切实履行社会责任和环境责任是宝马企业形象的有机组成部分。”张婧介绍说。

　　宝马相信，任何企业想要获得长久的商业成功，都必须为自己的行为负责，并获得社会的真正认同。而拥有高效节能的生产工艺，并为社会提供最为先进的可持续个人出行解决方案，将成为企业明显的竞争优势。

　　据悉，可持续发展是宝马企业战略中的重要组成部分。因此，从2007年起，宝马将可持续发展和环境保护部直接并入了企业规划和产品战略部，由集团董事会主席负责管理。该部门负责全球的可持续发展战略和可持续发展管理。该部门的任务包括：发现并应对核心挑战；制定和监测可持续发展目标；进一步充实、细化我们的可持续发展举措，并将其整合到全价值链中；在集团层面设置统管环保的中央职能部门，并管理环境保护网络；围绕各种环境问题开展管理。

　　列为企业战略目标

　　自2009年以来，宝马集团将可持续发展列为战略性企业目标，并制定了一系列具体的要求和标准。这不仅意味着每一个重大项目都必须从“可持续发展”的角度来进行衡量，同时也意味着这一企业目标是具体到各个业务领域和业务部门的。因此，可持续发展是宝马集团管理体系中一个清晰可见的组成部分。

　　张婧表示，宝马的战略目标涉及产品和服务、生产和价值创造，以及员工和企业公民等领域。根据对2013和2014年战略执行情况的总结，我们又增加了两个新目标：在员工和企业公民领域，促进跨文化交流和理解；在生产和经营方面，努力提高供应链中透明度和资源利用效率。

　　另外，在产品责任方面，宝马集团采取了综合性的、以产品生命周期为导向的产品责任管理方式。对宝马来说，首要任务是要开发出能为驾驶员及其他道路使用者带来安全保障的高效汽车。为此，宝马采用资源节约型及环保性生产工艺，为顾客提供全方位、高品质的客户关怀，并积极推行回收再利用理念。同时，宝马还积极塑造面向未来的个人出行方式。

　　张婧介绍，多年来，宝马持续推进“高效动力”战略。该战略在前期主要通过高效的发动机优化、轻量化的汽车设计、优化的空气动力学性能和智能化的能源管理，来提高传统汽油和柴油发动机汽车的效率。宝马的所有车型都采用了创新的高效节能技术。随后则是着重发掘电动汽车在可持续个人出行方面的新潜力。

　　更加注重安全和个人出行

　　在产品安全方面，宝马关注顾客以及其他道路使用者的安全，并将安全视为产品责任的核心所在。为此，宝马采取了综合性的战略来开展这方面的工作。宝马不仅提供被动和主动安全保护系统，还采取了其他一系列措施，如提供产品信息、开展安全培训、采用安全材料，以及尽量减少车辆内饰排放等。

　　在资源效率和回收管理方面，宝马认为，可持续性与生产成本、重量等指标有着同等重要的意义。通过智能设计以及对二次和可再生原料的利用，宝马大幅减少了资源消耗。通过建立循环再利用体系，宝马为未来可持续的移动出行做好了充分准备。通过实施“生命周期工程”，宝马力图大幅改善每一代产品对环境的影响，而且我们还采用了符合ISO 14040/44标准的“生命周期评估”方法，来对这方面的进展进行评价。

　　在未来出行方面，宝马要塑造未来的出行方式，并使之具有最高的可持续性。环境的可持续发展是这项工作的重点所在，同时还要关注社会影响以及经济可行性。正是由于面临着这些挑战，我们不仅需要改变市面上销售的汽车，还需要提供全新的个人出行服务。为此，宝马推出了BMW i品牌，为个人出行提供创新的汽车产品和服务。BMW i从可持续发展角度重新诠释了 “高档车”的概念。

　　最后，张婧特别强调，宝马集团不仅要成为领先的高端个人出行产品和服务提供商，更要成为最具可持续性的服务商。因此，宝马采取了综合全面的环保管理政策。公司在进行重大投资决策的初期便考虑到了环境问题，并采用关键性的环境指数来时刻追踪和监控这些投资的进展。宝马也将公司内部行之有效的解决方案推广到整个生产网络中。