工商查车易拍“无差价”名不副实
作者: 发布于:2016-03-16 09:37:11 来源:第一财经网站
截留差价原因何在?
“给4S店渠道服务费,基本上是所有交易平台都存在的情况,而车易拍错就错在不该欺骗消费者,私自截流差价。”一位二手车商的内部人士王萌(化名)认为。
相对于新车,二手车市场是一个碎片化且分散的市场。“现阶段的二手车行业还是车源为大。”一位前平安好车的员工周琦(化名)告诉记者。那么,都是哪些渠道掌握着二手车的车源呢?一是黄牛,一是4S店。
虽然从目前来看,各种二手车电商平台正在快速兴起,但还处于获取消费者信任的起步阶段。车主要置换新车,一般会选择找二手车商(俗称黄牛)交易,或者去4S店进行置换。而无论是线下的大卖场还是线上的拍卖平台,车源的获取依然更多取决于上述两个渠道。
“不管从什么渠道获取资源,都会有一定的成本。”王萌认为,这是很正常不过的商业行为。据车易拍对外发布的数据,其平台每天交易成功的车辆达到1000余辆,全国下游注册车商已经超过9万家,要支撑其这么大的规模,稳定的线下合作资源和车源十分关键。据了解,目前车易拍线上的4S店资源已经有3000余家。
“与4S店合作,电商平台基本上没有太多的话语权。”周琦认为,以车易拍为代表的B2B模式对4S店置换车源的高度依赖,使得其“不得不”私下截流差价以支付4S店的渠道费用。
周琦告诉记者,现在以竞拍为主的电商一般会采取两种不同的拍卖模式,一种是如车易拍的“明拍”模式,消费者对拍卖过程可见,平台只收取2-3%的服务费,而剩下的拍卖价格归车主;另外一种为“暗拍”,消费者无法见证拍卖流程,最终价格由平台告知消费者。周琦说,其实暗拍的平台,也会将成本(可能包括服务费、渠道费等)打包进去。
选择什么样的拍卖模式显然都是由自己决定。如天天拍车就是采取暗拍的模式,“消费者不能看见拍卖过程,但我们保证拍卖的价格透明化。”天天拍车的内部人士对记者表示,“我们拍卖完成之后并不是‘一锤定音’的,还会和客户沟通,如果客户不满意,可以选择去别的交易渠道”。
车易拍为什么会选择明拍的模式?在业内看来,一方面,二手车市场长期信息不对等、不透明以至于诚信缺失,车易拍希望从解决诚信的入口获取用户信赖,提升交易效率。在效率提升和获取信任的基础上,能快速积淀口碑,做大规模。
规模化后的好处显而易见,二手车电商虽然目前处于风口,但事实上,一直没有一个巨无霸诞生。此前,同为二手车拍卖平台的优信拍和车易拍就因为“谁是老大”的问题争得“面红耳赤”,还因为交易数据真实性的问题而不惜对薄公堂。很显然,二者都想成为业内“第一”,因为只有做到第一,才能更多的获得资本的青睐和资源。
一位不愿具名的车主告诉记者,之前他也曾接触过车易拍,并且为他的“拍卖过程可见”以及“只收取3%左右的服务费”打动过,但现在,这些信赖都被瓦解了。“给中间商差价和服务费我都能理解,但截留下来的差价,车易拍是不是也会有分成?”他质疑到。“在这个过程中,车易拍应该是没有赚到什么钱或者是只拿了很少的钱。”另一家二手车电商平台的人士黄波(化名)认为。
不过,车易拍在针对315晚会报道的回应中,并没有提及“截留差价”的行为,而只是说,“关于晚会提到买卖双方价格不一致的问题,其实二手车电商平台的收费规则与二手房交易相近。一般由买主负担税费、中介费和服务费,而卖家一般不承担任何费用”。不过,黄波质疑到,“其实平台按点收取的服务费也并没有因此而不收”。在他看来,这样的回应显得是在塘塞。
处于风口的二手车市场,一直没有飞得很高。在业内看来,除政策原因之外,诚信痼疾难解是其中的关键因素之一,号称高效透明的电商平台,其实也未能全然实现交易过程的透明化,这对于刚刚处于起步和消费者信赖培育期的二手车行业来说,可能都会在短期内形成相对负面的影响。
有媒体报道称,昨晚车易拍的注册地监管职能部门海淀工商分局紧急出动,9点钟赶到了“车易拍”公司位于朝阳区的办公场所现场取证。8名执法人员到达其公司后发现,该公司还有30多名员工在公司,通过员工和公司副总裁蔡旭联系,蔡旭本人也赶到公司,接受问讯和调查。媒体称海淀工商分局要求该企业配合工商部门调查,并对其涉嫌虚假宣传及欺诈消费者立案查处。
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