壮大自主品牌须不断积累信任_汽车_采购视角-政府采购信息网

壮大自主品牌须不断积累信任

作者：王敏杰发布于：2013-07-17 09:59:00 来源：政府采购信息报

现在，政府采购扶持自主品牌的呼声越来越高。在我国，作为经济支柱之一的汽车产业，由于起步晚、起点低，特别需要政府从各个方面加以扶持。不少政府采购官员都表示支持公务用车采购自主品牌，但是由于缺乏明确的规定和强制措施，在很多地区，自主品牌的采购还不成规模。

杭州市公共资源交易中心政府采购处负责人孔伟认为，推广自主品牌，不是靠单方面的力量能够做到的。他认为，应该由政府部门从源头上进行控制，有了明确的政策文件，采购部门才能按规定实施。

扶持自主品牌上层政策不可缺

"政府采购部门只是执行部门。"孔伟说，"公务车的采购首先要通过审批，采购部门接到《采购预算执行书》后开始进行采购。"

据了解，《采购预算执行书》中会规定所采购车辆的排量和价格。根据《党政机关公务用车配备使用管理办法》，采购公务用车时一般要遵循"双18"原则，即排量不超过1.8L，价格不超过18万元。

如果审批部门不对采购车辆的品牌加以限制，或者未明确规定必须采购自主品牌产品，采购部门在采购过程中仅仅依据"双18"的标准，那么，任何符合这两个规定的车辆都有入围的可能。

据孔伟介绍，杭州公务车采购采用协议供货方式，并纳入网上商城管理。采购人有公务车采购需求时，便进入网上商城，在商品分类的具体区域进行议价或竞价选购，选择权在采购人自己手上。而很多采购人并没有选择自主品牌的意识，这就造成了自主品牌采购量不高的局面。

孔伟认为，要想推广自主品牌，必须由政府部门从源头上进行控制。只有上层政策明确规定必须采购自主品牌，并将合资品牌排除在外，才能真正使采购部门在采购过程中有法可依。否则，只靠采购部门的努力，这项工作很难推行下去。

自主品牌成长需时间积淀

"质次价低、认知度不高"，这是很多政府采购官员对自主品牌的看法。针对这种情况，孔伟认为，"对自主品牌的扶持需要一个过程。"

孔伟介绍，拿电脑来说，以前由于大家对联想品牌不了解，都不愿意采购联想电脑，采购的品牌主要以惠普、IBM、戴尔等进口品牌为主。但是，随着联想品牌认知度的提高，现在联想在政府采购市场中已占据较大的份额。

自主品牌能在政府采购市场取得较好的成绩，这并不是一蹴而就的。联想的成功，靠的是其质量、服务和品牌口碑在市场上的长期积累。自主品牌汽车也是一样，由于起步晚、底子薄，自主品牌汽车的发展壮大必然需要一个过程。

自主品牌汽车企业只有学习一些成功的经验，练好内功，才能得到政府用户的肯定。当然，这需要一定的时间来积淀，不能操之过急。

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