范冰冰代言科雷嘉 品牌是软肋

3月18日，雷诺品牌之夜暨东风雷诺科雷嘉上市发布会在北京上演，东风雷诺首款国产车型科雷嘉以16.38万-21.98万元的售价上市，携手形象代言人范冰冰演绎东风雷诺公布全新中文品牌主张--“激情生活，无处不在”，全力进击中国市场。

东风雷诺科雷嘉正式上市

嘉宾合影

[!--empirenews.page--]

东风雷诺汽车有限公司总裁达业先生表示：“2016年，是东风雷诺全面发力的一年。以科雷嘉为起点，我们将开启东风雷诺产品线全面覆盖的进程。同时，依托全新中文品牌主张，东风雷诺将展开最强声势的营销活动，实现品牌影响力的全面突破。”

雷诺高级副总裁，东风雷诺汽车有限公司总裁 达业先生宣布全新中文品牌主张

据悉，预售期间，科雷嘉已经获的5200位下订用户。

科雷嘉打“颜值 驾趣 科技”牌

科雷嘉是一款什么车？

东风雷诺汽车执行副总裁胡信东在媒体专访间介绍，虽然科雷嘉是东风雷诺在中国推出的首款国产车型，但雷诺已有115年的历史。

东风雷诺汽车有限公司执行副总裁 胡信东先生宣布科雷嘉售价

胡信东表示，我们首先抓取的是雷诺的运动元素，因为运动基因是雷诺一百多年品牌历史中最宝贵的财富之一，雷诺在汽车运动领域中获得的成绩和经验，正好和科雷嘉强调运动和操控基因契合，因此我们首先要体现科雷嘉能带给消费者无穷的驾驶乐趣；其次，雷诺非常注重生活的品牌，为汽车赋予了生命和情感。因此得出了“激情生活，无处不在”的本土品牌口号。雷诺已正式收购路特斯车队，就是专门为为中国年轻一代消费者而来，为充满激情和运动的消费者而来。

[!--empirenews.page--]

“科雷嘉将凭借赛车运动美学设计、欧系全能运动驾控和越级驾乘科技配置三大绝杀秘技，将与翼虎、途胜、新奇骏、CR-V等同级SUV车型展开竞争。”东风雷诺汽车市场销售部长熊毅说。

东风雷诺汽车有限公司市场销售部部长 熊毅先生介绍科雷嘉

如何引起消费者购买欲望

不可否认，雷诺在中国的知名度以及消费者认知度仍然不够。

科雷嘉如何突破？胡信东认为，最有底气的是科雷嘉的产品力强。雷诺品牌是正面的有影响力的品牌，雷诺的产品品质，科雷嘉的设计操控，协同带来的效应，都是科雷嘉的优势。

但胡信东也认同要尽快提高科雷嘉的知名度，“第一，选择范冰冰作为科雷嘉形象代言人，就是为了提高品牌的音量；第二，把科雷嘉产品做好，口碑营销同等重要。品牌是基于规模，没有市场容量谈品牌就是海市蜃楼，我们要扎扎实实做好科雷嘉的品质，同时把品牌推广和区域市场营销活动结合，品牌、产品、区域活动共同来推进。”

东风雷诺科雷嘉形象代言人 范冰冰

打开品牌影响力必须有完善的销售网络，在网络不足前提下，科雷嘉采取了数字展厅的模式。胡信东介绍，现阶段东风雷诺经销商网络只有150家，而我们要完成卡缤、科雷嘉和D级SUV的销售，网络数量和服务半径对满足顾客的诉求非常重要，将借助数字展厅平台，为消费者开启另一种了解产品和深入研究产品的可能和空间，它会和我们的实体店形成良好的互动关系。

熊毅希望科雷嘉的销量能达到紧奏型SUV市场平均水平以上。