2015年车企关键词 不看气质看质量

2015年是很多车企的重要一年，有些战略收官大获丰收、有些计划启航开了好头、有些也因定位出现问题，几家欢喜几家愁。为此，小编整理了几十余家车企关键词与大家分享，可以让读者半分钟了解2015年车企发生了哪些重大事件。

汽车生产车间

关键词：改变

对于上汽大众来说，今年最重大的事件就是改名了。由原来的上海大众改为上汽大众，上汽集团早有计划。今年二月份上汽集团宣布合资公司更名消息就已经透露出来，而12月11日，改名之事尘埃落定。对于上汽而言，强化后的上汽大众归属性的将有利于上汽集团品牌影响力的提升。而对大众而言，更名既不会影响销量，又能更好地与上汽融合。

上海大众

同时，在产品方面，今年上汽大众车型呈喷发式推陈出新，今年上市的车型有全新凌渡、新Polo GTI、桑塔纳·浩纳、全新朗逸、全新朗行、全新朗境以及广州车展首发的全新途安L。

多款新车的上市使上汽大众目前以绝对销量优势领先其他车企。乘联会数据显示，前十一个月上汽大众乘用车销量达到1,641,434 辆，同比增长2.1%，完成190万辆销量目标的86.4%。不出意外的话，今年上汽大众仍能蝉联乘用车销量第一的宝座。

此外，按照上汽大众的产品规划，明年改款帕萨特、途观等在内的5款产品将投放市场，全新途观明年将先以进口方式入华，随后由上海大众进行投产销售。同时，上海大众还将推出首款C级车，基于MQB平台打造的全新一代斯柯达速尊也将于明年登陆中国市场。

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关键词：收官

今年是北京现代“D+S”战略的收官之年，该战略于五年前提出。“D+S战略”名称的由来，是指D级车与SUV车型。该计划由时任北京现代常务副总经理的李锋提出。意在提升北京现代品牌溢价能力，改善产品销售中中高端车型销售比例较低的问题，改变平均售出车辆价格仅在10万元左右的局面。同时该计划提出将在2013年D+S车型销量达到43%，2015年达到50%。

北京现代“D+S”战略

北京现代在上半年的开局表现并不好，轿车市场销量下滑。可以说，“D+S”战略帮助了北京现代在车市并不红火的2015上半年，渡过了危机。

乘联会数据显示，今年前11个月，北京现代销量为93.48万辆，同比下滑6.9%，完成全年目标的80.6%。

但由于“D+S战略”的布局，北京现代在SUV市场布下重兵，途胜、ix25、ix35、新胜达联手打拼，在大环境并不向好的背景下，牢牢把握住了逆势增长的SUV市场，即使传统轿车业务下滑，仍然保证了企业利润的高速增长。

据悉，北京现代明年将有望推出6款新车，并加大小排量增压发动机的搭载。其中包含第九代索纳塔混动版、名图1.6T车型、ix25 1.6T车型以及全新胜达（2.0T升级改款）共4款“D+S”车型，以及全新A级轿车领动和新款瑞纳。

关键词：消费者

8月12日，在天津滨海新区发生了重大的爆炸事故，一汽丰田天津工厂地处滨海新区，也受到了波及。事故发生后的第一时间，一汽丰田便向消费者承诺，全体员工将同心协力做好后续恢复工作，用最短时间完成生产线的确认，尽快恢复生产。此外，一汽丰田还推出多项举措，确保将消费者受到的影响降至最低。

一汽丰田和微众银行微粒贷在京召开新闻发布会

2015年一汽丰田进军汽车金融领域。11月9日，一汽丰田和微众银行微粒贷在京召开新闻发布会，双方将金融理财与汽车消费在互联网平台进行跨界整合，打造移动互联网时代汽车消费的全新模式。同样秉承着“客户第一”的理念，一汽丰田为客户提供了移动贷款+购车一站式服务，不断推陈出新，满足消费者的购车、用车需求。

产品方面，一汽丰田致力于满足各个层面的消费者的需求。2015年新推出的皇冠又增搭动力输出更为强劲的2.0T发动机，以及混合动力版卡罗拉，将能更好满足当下年轻人对于高动力输出与绿色出行的需求。一汽丰田的产品不断推陈出新，一如既往以高安全性为追求，以消费者为第一位。

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关键词：提升

在Interbrand 2015年发布的全球最佳品牌报告中，日产中国的排名由2014年的第56位上升到第49位，此外，根据今年的报告显示，日产汽车是全球品牌价值提升最快的汽车品牌。报告列举了年青一代消费者对日产汽车的无尚信赖、日产汽车卓有成效的品牌赞助及其为车主提供定制化服务等促进品牌健康发展的实例，并再度将之评为“Top Riser(提升之星)”。日产汽车目前的品牌价值约为90.82亿美元，与去年的76亿多美元相比，同比上升19%。

日产汽车

同时，报告还肯定了日产汽车为吸引全球年轻消费者所进行的一系列赞助活动，包括其对2015年欧洲冠军联赛和真人秀节目“美国之声(The Voice)”的赞助。报告还着重强调了日产汽车定制化、个性化的产品和服务，如在美国新推出的Juke Color Studio、在欧洲开展的为购买日产聆风的消费者提供的创新购车方案等为贴近当今消费者而举办的活动。

正如日产汽车主管全球营销、品牌及传播的副总裁Roel De Vries曾在采访中表示，“在始终保持诚信可靠的同时，与消费者保持紧密而融洽的关系。成长为一个充满激情与创新的全球化品牌，是日产汽车所获得的成功中必不可少的一环。”理念、产品年轻化已经成为日产中国不断前进的有力武器。

关键词：技术

在北京市纯电动汽车“不摇号、不限行、免购置税、高补贴、新能源指标将反超燃油车”等政策背景下，北京的新能源汽车目录的车型将增至31款车型，更多的车型也意味着更多的购买选择和竞争。

北京新能源汽车目录

在越发丰富的新能源汽车市场中，买新能源汽车不能只关注续航里程，更多的核心技术、主被动安全、售后服务应该要更被注重。有业内人士表示，在新能源车技术含量上的差距相比传统内燃机车更加明显。

相较其他新能源车企，上汽在新能源汽车技术领域拥有足够雄厚的实力。其不仅在核心技术研发成果上，如电池、电控、车身设计等走在了行业的前列，上汽也将加快“电池、电驱、电控”产能建设，布局BMS电池管理，形成包括电池管理系统软硬件、模块结构、热管理和高压安全在内的电池包集成设计开发能力，从而进入“绿芯”发展的第三阶段。未来，核心技术的是一款新能源车乃至一个车企能够生存下去的核心竞争力，也应当成为其核心卖点。

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关键词：扩大

今年以来，北汽新能源先后向市场投放了EV200轻快版、EV160轻秀版车型，并且发布了续航里程更高的EU260，产品阵容得到进一步强化与丰富。随着2016年的临近，北汽新能源明年5-6万辆的销量目标已浮出水面，而多款全新车型的推出将助力这一成绩的实现。从北汽新能源内部人士获悉，公司明年有望推出包括小型纯电动SUV在内的3款新车型，现有产品阵容将翻一倍，并覆盖到此前尚未涉及的细分领域。

EU260

目前北汽新能源旗下纯电动乘用车产品线由EV160和EV200组成的EV系列、ES210、EU260组成。据介绍，明年基于绅宝X25打造的纯电动小型SUV

将正式上市，此外北汽新能源还将推出尺寸以及定位均低于EV系列的纯电动车型，该车有望是此前发布的EX；同时旗下车型也将向更高级别的产品扩展，有望推出尺寸、定位均高于现有产品的纯电动轿车产品，覆盖更宽泛的细分领域，整体产品阵容也将翻倍。

北汽新能源高层此前透露，明年公司的销量目标预计在5-6万辆左右，多款全新车型的推出将助力这一目标的实现。同时，据北汽“卫蓝事业计划2.0”的规划显示，到2020年，北汽新能源年销量预计将达到20万辆，市场占有率超过15%，碳排放降低20%。成为国内领先、国际一流的新能源汽车领导品牌。

关键词：销量

第十六届上海国际车展上，广汽本田正式发布全新锋范、全新奥德赛智酷版等车型，同时广汽本田宣布今年汽车产销量将达到55万辆。而在今年的广州车展上，随着概念车磨砂雅阁（夜莺）的亮相，在第三工厂的产能支持下广汽本田将明年的销量目标定为60万辆。并且广汽本田执行副总经理郁俊表示：广本将会朝着2020年产销100万辆的目标踏实迈进。

广汽本田正式发布全新锋范

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9月21日，广汽本田第三工厂暨发动机工厂正式投产，首辆下线新车为第三代飞度。据悉，第三工厂初期产

能为12万辆／年，未来将达到24万辆／年，届时广汽本田三个工厂将形成年产72万辆的能力。

广汽本田官方透露，2016年将持续导入雅阁中改款、雅阁混动版、大型SUV,大型SUV将是本田CONCEPT D概念车的量产版车型，其未来的竞争对手将瞄准汉兰达、锐界等车型。新车将引入包括：Honda SENSING(安全超感)、Honda CONNECT(智导互联)、i-MMD混合动力系统和涡轮增压等多项新技术。

关键词：年轻

今年，在“龙腾C计划”的助力下，东风雪铁龙愈加“年轻”。相关人士表示，决定品牌未来走向的不是主机厂，而是千千万万的消费者，他们的消费取向决定东风雪铁龙品牌的走向。为了迎合这方面的人群，东风雪铁龙进行了改变，比如，新世嘉，主打型动新青年；C4世嘉，主打智活族；新C4L，主打劲擎一族。东风雪铁龙首款SUV——C3-XR始终致力于和“城市自由派”们的情感沟通等。

C3-XR

为了让消费者能更全面的认识东风雪铁龙品牌魅力，一系列的营销活动也相应而出，去年年底，C3-XR牵手乔任梁和刘芸演绎——“自由我心 焕彩巴黎”明星真人秀活动；今年1月，携手腾讯天天飞车手游跨界合

作；今年3-5月携手马薇薇、范湉湉、肖骁、艾力等四位“奇葩”发起“自由派 站出来”活动；6月以来，联合网易发起了C3-XR自由炫·彩绘之旅，邀请三位艺术家以边旅行边创作的形式打造“运动艺术品”；广州车展上，东风雪铁龙与土豆映像季针对C3-XR自由炫彩版来了次跨界合作，吸引现场订车踊跃。

得益于中国战略及年轻化的品牌定位，东风雪铁龙获得了远高于市场平均增速的销售增长率。雪铁龙和东风雪铁龙取得了惊人的一致，受欧洲和中国两大重点市场驱动，雪铁龙的全球销量增长了4%，至此，“舒适 时尚 科技”成为雪铁龙及东风雪铁龙全球统一的品牌优势。