万圣节汽车创意海报 老湿们最爱哪一张？

谁是第一个在微信朋友圈发布创意海报的汽车厂商已经很难考证。2014年世界杯，身穿巴西10号球衣的长安奔奔，头顶内马尔标志性发型，以“生而不羁 花哨成瘾”为题，将奔奔的俏皮和内马尔的狂野结合在一起，让人会心一笑。原来，汽车在微信里还可以这么玩。

2014年世界杯，身穿巴西10号球衣的长安奔奔。

在此之后，借着德国队锐不可达之势，宝马中国“敬友谊，为悍将，齐喝彩”，奔驰以“共把盏，齐上阵，同进退”相和，最后，奥迪底气十足地喊出“I AM ONE”（意思我们都是德国产，也意指我才是第一），将海报大战推向高潮。此战最先在微博上打响，最后在微信上扩散发酵，成就了微信汽车海报的经典一役。

德系三驾马车成功的热点营销，激发了所有汽车厂商的热情，在接下来的一年的节庆日，尤其是热点事件上，汽车厂商争相推出创意百出的海报。热点的把控、有趣的文案、不惊人不罢休的创意，汽车海报似乎在微信里又迎来了春天。直到2015年7月15日，优衣库和天王星的同时出现。

是选择隔岸观火的窥私满足还是触发内心的执着探索。因为两者都在同一天，优衣库在前、天王星在后，汽车厂家或经销商的各种反应，让所有人都开始审视何为热点营销。

选择热点，不仅是靠创意，还需要态度，温度，对无数个事件的发声表态，无数次的反复累积，最终勾勒一个丰满可感的品牌形象。可以轻松、有趣、不端、不装，但重要是传递正能量和品牌调性、内涵、精神相关联。

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最新一波的汽车海报宣传是10月31日的万圣节，这一波推广不再像以前那样具有核变式的影响。

凯迪拉克ATS-L

长安新奔奔

广汽传祺GS4

长安逸动

广汽传祺GA6

广汽传祺GS5

马自达cx-5

全新福克斯

雷诺卡宾

宾利

梅德赛斯-奔驰

路虎

捷豹

吉利博瑞

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是海报营销这种形式已显颓势，还是热点的选择更耐人琢磨，记者为此分别采访了传播学、文字、设计三位老师，下面我们来听听不同领域的专家对哪一张最有感觉？

北师大新闻传播学院教授博士生导师 张洪忠

北师大新闻传播学院教授博士生导师 张洪忠

以下简称Z

Q:对哪一张最有感？

Z：相对都很好。这一组广告设计有三个共同特点，万圣节将魔幻设计植入汽车，画面很有冲击力；与每款车的定位都能有机的结合；知道每一款车最想表达的是什么。

Q:博士，咱们不带这样的哈。能不能指向准确一点。

Z：印象比较深刻的是广汽传祺“三魂七魄”那张，月光的暖色调，既有魔幻主义的色彩，又有现代元素的结合。尤其在色彩方面，月亮下面展现的中国元素，有一种温暖的感觉。

Q：听起怎么有点瘆人。咱们不谈设计了，还是从传播学的角度讲讲吧。

Z:海报传播是一种相对传统的方式，很有冲击力，但它相对静态。最重要是如何用故事和文字来进行有效的包装，通过故事的包装，文字的力量，和好的由头，在微信、微博、陌陌，无秘，QQ空间等形成传播链条，自发的这种传播才有力量。没有故事，只有海报是走不远的。

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资深媒体人贺彬

【贺彬】小说家、编剧、前资深媒体人

以下简称H

Q:对哪一张最有感？

H：喜欢宾利和捷豹那两款设计。宾利那款，减去了南瓜灯之类的外在符号，烘托的是一个气氛，远景的森严古堡，还有惊飞的蝙蝠群，既有隐而不露的渲染，又明示了宾利的尊贵，而广告词：hello wind，又凸显了那款车型“狂野的心”。捷豹的设计，亮点显然是摩天轮。摩天轮象征了速度和飞跃，捷豹万圣节出行，总有别样疯狂！摩天轮翻滚，不也点了“颠覆”的题？……好了，油门已经轰响，那个酷帅的男子侧转过半边脸来，问那个身边人：你敢和我来一场万圣节的飙车吗？敢吗？

Q：老师，不要吓我，捷豹那张海报我又仔细看了两遍，你说的帅酷男人在哪，怎么没看到呢。

H：嘿嘿。（冷笑声）

Q：谈一下这次万圣节的整体感觉吧。用你的表达方式。

H：万圣节在我们中国人心中，也许真不如七月半那么鬼气森森。大二的时候，曾到同学在陕北高原的家里过暑假，至今都记得七月半当晚，整个村子都黑灯瞎火，烧纸的幽光忽明忽灭的，跳大神的巫婆，她那狼嚎似的怪叫不时从某间农舍里溢出。我的胃部痉挛，因此打了一夜的嗝。而万圣节，南瓜灯，鬼面具，敲门讨糖果的孩子们，有什么吓人的？以前，总以为那是毛头小伙、姑娘们酒吧求偶的噱头，最多到这一步吧，酒酣了，摘了面具，哈哈……真的没想到这一窝蜂的汽车广告，也来赶这万圣节的场，再怎么说，开车也怕个“鬼”字儿吧，哪怕那是欢喜鬼、孩童鬼，夜车原本就是路考的高级阶段，你们还搞来南瓜灯，夜蝙蝠，白衣魔，在半路上那么杀出来，怕真是要见鬼哦……仔细琢磨创意，也许有点儿物极必反的意图吧。

比如老子就是天不怕地不怕，玩儿的就是个“酷”。或者，老子的夜灯就是贼亮贼亮，会让妖魔原形毕露。再或者，老子的引擎最霸气，连鬼也要避让三分……这样说来，你的惴惴之心会不会安稳一些？

Q：所以我觉得吧，不要电话采访小说家。

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跨界设计师贺小军

【贺小军】跨界设计师、作品多次入选亚太设计年鉴、国际设计年鉴

以下简称J

Q:对哪张最有感？

J：相比而言，宾利广告显得出色和特别，宾利通过意境和氛围的设计营造，采用整洁灰调的视觉语言，烘托出产品和品牌别样的格调气质，在保持广告商业性的同时更具艺术气息。

Q：听起很专业呀，对这种海报形式有什么想法。

J：当然不错啦。

Q：你能说点直击内心的不。

J：多个品牌一并比较发现，视觉元素的选用多有雷同。对这种针对热点或特殊节日的同题传播，尤其需注意避免视觉元素和形式的相似。对创意有更高的要求，既在情理之中，却在意料之外。