上海大众新年率先调价并非迫于销售压力

据介绍，上海大众此番营销新政包括提升企业内部管理、提升企业运营管理效率、提升经销商网络运营能力和信心、提升终端市场把控力以及产品结构梳理与优化在内的一揽子计划。

今年，上海大众还将陆续推出主动营销的其他举措，包括推出若干款新品。此次调价之后，上海大众的价格体系将在相当一段时间内保持稳定，年内不会再有大的价格调整。客观上，价格调整只是上海大众主动营销战略的一部分，并非应景式的短期行为，也不能简单地理解成“打价格战”。比如说，POLO系列的销售此前就一直非常稳定，1月份的批售数量环比还增加了14%。

目前，国家对于汽车产业持明确的扶持和激励态度，出台的多个举措均为了给消费者打气。如要提升市场人气，还需要厂家方面推出让利等配合举措，两者合力或将促使客户入场消费。

上海大众的调价回应了国家的政策导向，对于促进产业发展、拉动内需具有实际功效。据悉，国家出台减免车购税的政策之后，市场终端价格有所上涨，导致政策利好被稀释。上海大众本轮的调价，与此前的产业利好政策产生叠加效应，客观上降低了终端价格，并对其他品牌的终端涨价形成了阻断作用。在后续的车企降价潮的推动下，近期车市的终端价格有可能明显下调。