相比过去几年的高增速，2015年无疑是中国车市的“寒冬”。数据显示，去年全年实现汽车产量2459.76万辆，同比增长了4.68%，创下多年未见的最低增速。在整体车市陷入微增长的情况下，上汽集团全年累计汽车销量590.19万辆，同比增长5.01%，继续领跑国内车市。而其中，上汽大通同比增长68%，成为上汽旗下增长最快的板块之一。

　　国内逆市上扬 国外获欧洲高端市场大单

　　2015年，在新常态的大环境下，整个商用车行业形成了“一家欢喜多家愁”的局面。据中汽协透露，2015年商用车销售完成了345.13万辆，同比下降了8.97%。重卡、客车等均出现了大幅度的下滑，就连多年来一直保持增长的宽体轻客行业也不例外。去年全年宽体轻客累计销售134806辆，同比下降4.1%。其中江铃全顺等合资巨头出现了超过7%的下降幅度，东风御风更是下跌30%，市场表现不尽如人意。与此形成鲜明对比的是，上汽大通V80逆市上扬，全年销售21068辆，同比增长24%，市场份额也从去年的12.8%提升为15.6%，在没有市场增量的情况下，抢占了市场存量，进一步巩固了“坐三望一”的行业地位。

 

　　在国内市场，上汽大通延续“大通速度”，继续领跑行业发展，全年销售30273台，特别是在一些区域市场份额的增长中独领风骚，部分市场突破30%甚至40%。在“主场”上海，市场份额已经扩大到30%以上；在浙江嘉兴，上汽大通产品去年9月份的上牌量首次跃升到了第一位；华北地区，在北京推出上汽大通国五排放车型，为消费者提供节能环保的出行方式选择。

　　在海外市场，上汽大通已经出口到41个国家和地区，全年累计出口近5000台，约占总销量的14%。并且，凭借强大的体系实力、传承自LDV的百年欧洲血统和英国皇室用车的高端品质，发达国家已经成为上汽大通海外最大的市场。在澳大利亚，年销量达到近2000台；在新西兰，宽体轻客市场份额达到15%，占据前三位置。上汽大通在海内外市场的优异表现，是市场对大通产品和品牌实力的高度认可，特别是在海外发达国家持续深耕，展现了不输国际一流品牌的“中国智造”实力，为其他中国汽车品牌出口海外发达国家市场提供了借鉴和示范作用。尤为值得一提的是，今年1月份，上汽大通向爱尔兰国家邮政交付了260辆V80物流专用车，成为自主品牌在欧洲政府采购的第一大单，为中国品牌日后进军欧洲政府采购起到示范效应。不仅如此，在今年4月份，上汽大通还将亮相英国伯明翰车展，实现“欧洲战略”关键性跨越。

　　打造“产品+品牌”为主的核心竞争力

　　去年11月，习近平总书记在中央财经领导小组第十一次会议上提出“供给侧结构性改革”，强调从“需求侧”向“供应侧”转变，要求更加优化经济发展结构、优化资源布局、实现创新发展。这一理念与上汽大通的企业战略不谋而合。在全球经济增长乏力的大环境下，汽车行业也面临着经营环境的变化。汽车市场逐渐饱和，产品同质化、产能过剩成为常态，汽车市场整体增长趋缓甚至出现下滑情况。而上汽大通正是基于对国内汽车市场的深入洞察、从宽体轻客市场和中高端MPV市场的精准切入，以及着重国内和国外两大市场协同发展的战略，取得了受人关注的“大通速度”以及不断提升的市场份额。

　　在企业战略上，2015年11月，上汽大通在广州车展宣布将企业名称变更为“上汽大通汽车有限公司”，实现了品牌名与企业名的统一，将有力提升海内外的影响力。这不仅是上汽集团整体品牌战略布局的重要一步，同时也是上汽大通对自身 “传统意义上的汽车企业”定位的一次突破，意味着上汽大通将转型为数字化C2B业务的跨界车企，通过智能化大规模产品定制，成为客户驱动的全新业态的车企，满足客户多元化的需求。今后，上汽大通的宽体轻客、MPV、房车、新能源产品、皮卡、SUV等全部产品上都会在研发前端体现出消费者的需求，为消费者带来更全面的工作和生活的解决方案。

　　在产品上，上汽大通始终坚持产品力是赢得市场和用户的最有力武器。从2011年推出第一款产品V80以来，上汽大通一直致力于在产品上应用领先的技术，在行业中实现了多项“行业第一”。譬如，2016款V80是国内率先实现国五排放的宽体轻客车型，与国四车型相比，V80国五车型采用了VGT可变截面涡轮增压器，具备升级欧六的潜力，结合德国博世第三代的高压共轨缸内直喷技术，实现了强劲动力和超低排放的完美结合；在新能源领域，上汽大通率先推出了国内首款纯电动宽体轻客EV80，电机峰值扭转达到350 N·m，时速超过150公里/小时，最高续驶里程可达370km，引领国内轻客创新发展，真正实现无污染、零排放。除了不断完善新能源产品矩阵，上汽大通还致力于新能源绿色生态圈的建设，在上海、北京、中山市，均与当地知名企业和机构在新能源物流、公交和通勤领域的合作，切实推动新能源市场的发展，为个人购买新能源车起到示范作用

　　此外，上汽大通还进行了一系列品牌运作，不断提升品牌价值。首先，在品牌营销方面，上汽大通继成为APEC峰会、青奥会、亚信峰会、上合组织会议、亚洲博鳌论坛等国际高端赛会的官方指定用车之后，还成为去年9.3大阅兵指挥用车，向军方和中央级媒体提供用车服务，在国际性舞台上展现了上汽大通的军工品质；其次，在消费者十分关心的售后服务上，上汽大通在行业内率先推出售后延保服务和“贴心到家”上门服务，进一步优化“通天下，行无忧”售后服务体系，引领行业标杆。