事物的发展是外因和内因共同作用的结果，外因是条件，内因是根本。对于自主品牌企业来说，自主品牌的生存与发展，最主要的还是要在自身品质上做文章、下功夫。

    自主品牌必须先过品质关

    汽车不只是一种高档消费品，更关乎乘车人的安全。一款汽车受欢迎的前提是其优异的安全性、稳定性、舒适性和可操控性，自主品牌企业要将这"四性"作为抢占竞争制高点的根本所在。

    而我们看到，自主品牌企业往往不在这"四性"上下功夫，却醉心于打价格战。其结果是：自主品牌本就难以保证的品质进一步下降，用户对自主品牌汽车的认可度出现波动，更何况价格因素对公务车市场的影响本就没有其对私家车市场的影响那样大。

    由于目前预算管理体制方面的原因，只要是在国家规定的"双18"标准和财政拨付的预算范围之内，采购单位往往不会太多考虑产品的价格，甚至油耗也没那么重要。因此，在公务用车市场上，自主品牌企业应该将"四性"作为竞争的发力点。如果一款汽车虽然没有什么大毛病，但小毛病不断，同样很难获得广泛认可。

    树立"精品汽车"概念

    在产品品质上做大文章，首先要树立"精品汽车"的概念。这一点，乔布斯带领下的苹果公司就是很好的样板。作为一个股价曾经超过700美元（2012年9月21日的行情）、市值超过6500多亿美元的全球最大的公司，其产品种类却少得可怜，只有Mac、iPod、iPhone、iPad这四大产品系列，具体型号也不多。

    如果稍加分析就会发现，这四大系列的产品苹果公司都不是先行者：在电脑方面，IBM比苹果公司起步早，但IBM的PC已经卖给了联想；在iPod（MP3播放器）方面，苹果公司也不是最早开始做的，韩国有一款iRiver似乎就比苹果早，但现在大家就只知道iPod了；iPhone的推出就更晚了，摩托罗拉、诺基亚都曾是手机市场上的佼佼者，但现在都面临较为严重的挑战；在平板电脑领域，我们的"E人E本"推出得也比iPad要早，但风头依然不及苹果的同类产品。可见，苹果产品并没有本质上的创新，但乔布斯硬是变劣势为优势。

    做出自己的专属品质

    很多苹果粉丝觉得，如果没有了苹果产品，他们的生活中似乎就缺了点什么。苹果做到让人如此痴迷的程度，其中关键的原因就是，乔布斯是一个追求完美的人，一心想把事情做到极致，一心只想出精品。

    我们的自主品牌也一样，企业要沉下心来，结合市场环境与自身特点，找准发力点，做自己的产品，展现出自我品质与鲜明特色，在产品纷繁的市场上独树一帜，这才是自主品牌发展的生命力。