网络造车“DIY”理念 强化年轻化战略

 

　　在活动发布会上，LANNIA 蓝鸟发布了“潮车DIY，年青造起来”网络造车活动，并与潮牌跨界深度合作，走出自己的年轻化路线。据悉，新蓝鸟深度合作的潮牌包含：李晨&潘玮柏的NPC、罗志祥的Stage、阿信&不二良的StayReal。

 

　　对于这一新潮的DIY造车理念，陈昊给出了选择的理由：“蓝鸟的网络造车活动实现了行业内的三个‘第一’：行业内第一款车型，能够在网络上实现让年轻人打造自己的潮车；第一次真正造出消费者的Dream Car，在这个造车活动中，会选择最受年轻人追捧的车型版本作为特别版进行生产；第一次在消费者与网络造车活动这个事情上实现了线上线下的结合，让年轻消费者在线上创造梦想，并能在现实中落地。”

 

　　他表示，作为品牌年轻化的推进，东风日产从2015年初开始就提出“YOUNG NISSAN”战略，在广告宣传设计风格、创意理念、线下营销活动都加强了年轻化战略的落地，更加关注年轻人的价值观，体现品牌核心精神——“激情、挑战”。据悉，为了深入了解中国年轻人诉求，新蓝鸟是以日产中国造型设计中心为主导的一款车型，主设计师也是一位中国年轻人。

 

　　独立电商平台“车巴巴” 与经销商协作共赢

 

　　面对当前汽车行业的销售压力，东风日产也开始从电商角度寻求新的发展路径。不过，在陈昊看来，东风日产的“车巴巴”电商平台可以说“只搭台不唱戏”，绝对不会让经销商受到伤害。

 

　　“关于我们新推出的车巴巴电商平台，一开始我们之所以推出这个平台，最基本的考虑是希望可以帮助经销商在‘互联网+’时代能够尽快实现转型。投资巨大去建设这个平台，希望渠道经销商可以很好地利用这个平台提升效益。”他表示。

 

　　东风日产近期发布的“车巴巴”电商平台

 

　　据悉，8月8日，在新楼兰上市仪式上，东风日产汽车电商平台“车巴巴”测试版正式宣布上线，这也是国内首个由合资汽车公司主导搭建的汽车电商平台。