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自主品牌需抓牢二三级汽车市场

作者:葛胜征 发布于:2008-08-29 10:21:16 来源:政府采购信息报

  所有的汽车厂家都看清了一个事实:今年严峻的市场形势,不是仅靠一线市场就能拉动汽车销售增长的。二、三线市场越来越被认为是另一个销量增长点,曾经在二、三级市场占有优势的自主品牌,面对合资品牌的跑马圈地倍感压力,有业内人士认为,这是自主品牌最后的机会,要想在国内立足,自主品牌就必须在二、三级市场站稳脚跟,在政府采购市场更是如此。
  
  中国市场学会副会长的周勇江一直看好二、三级汽车市场。他指出,二、三级市场是2008年汽车市场新的竞争点,汽车厂家不能只是看到热销的一级市场,还要看到迅速崛起的二、三级市场。
  
  事实上,奇瑞、夏利、吉利、比亚迪、力帆等自主品牌企业凭着对国内汽车市场的了解,不约而同把重点放在二、三级市场,全面展开了网点的建设和终端的推广,并取得了不错的业绩。有些自主品牌,在政府采购市场也同样取得了一定业绩。
  
  然而,并不是只有自主品牌看到了二、三级市场的潜力,近段时间,合资品牌在二、三级市场也是动作不断,随着合资品牌在一级市场站稳脚跟,在竞争中其产品链不断向自主品牌擅长的小型车延伸,在二、三线市场,自主品牌已经受到全面冲击。
  
  有关专家指出,中国汽车市场潜力巨大,主要体现在二、三级市场。合资品牌也认识到这个问题,在一级市场进行充分挖掘后,开始向二、三级市场发力,这大大影响了早先进入二、三级市场的自主品牌。
  
  事实上,从去年开始,合资品牌就对自主品牌产生巨大压力。此前微型车市场、小型车市场大部分都是自主品牌在生产,而现在的局势发生了很大变化。当初,合资品牌不屑生产利润较低的小型车,这给了自主品牌很大的生存空间,但经过激烈竞争后,中高级车的利润不断走低,为了争取更大利润及市场占有率,合资品牌开始大量推出小型车,这严重威胁了自主品牌的生存空间。
  
  专家认为,二、三级市场是自主品牌最后的稻草,如果再被合资品牌抢占,自主品牌将失去国内生存空间。
  
  面对挤压,自主品牌要在二、三级市场取得优势,仍必须提升品牌、稳定质量、强化服务,提供性价比更高的产品。同时还要研发中高端产品,而不是把宝都押在低端市场上。 
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