即使大众汽车被指定为2008年北京奥运会惟一的汽车合作伙伴，对于非奥运官方赞助商来说，在营销活动中将自身品牌与奥运会联系到一起时会受到一些市场限制，比如在奥运会赞助商所在的行业里，只有赞助商能够使用奥林匹克标志，并且可以在奥运会期间进行有关的营销活动，而非奥运赞助商则不享有这样的权利；在奥运前期的文化活动中，奥运会赞助商有机会成为冠名单位或合作伙伴，而非奥运赞助商则无法利用这个平台，但这并没有挡住其他车企借奥运进行营销的热情。一些汽车企业，也为了不错失奥运这一提升品牌的绝佳机会，借助各种机会和手段，抢夺各种先机借势营销，巧妙搭乘奥运营销顺风车。

大众奥运官方指定车型

 
奇瑞“五娃”

　　为了避开非奥运官方赞助商的相关限制，一些企业巧打擦边球，通过邀请用户观看奥运比赛、推出奥运版车型、赞助奥运参赛队等方式，建立与奥运千丝万缕联系，从而批上奥运五环的光彩。
　　
　　邀请用户观看比赛
　　
　　在汽车厂商眼中，用户是真正的上帝。在平常的日子里，厂商经常通过各种名义邀请购车用户参加各种活动，以期增加品牌忠诚度，扩大口碑影响。面对奥运会这样千载难逢的机会，汽车厂商更是不会错过。
　　
　　近日，有多家汽车企业借奥运的名义邀请用户观看奥运比赛、参观车企工厂，有的厂家更是专门邀请政府用户，以拉近与政府用户的距离。
　　
　　“奥运期间，我们分8、9个团邀请全国的政府用户来观看比赛，并参观企业工厂”，一汽车厂家相关组织人员说。据介绍，该活动是汽车厂家大用户部门组织的，每个团大概有近百人，全算起来估计800～900人，这其中不乏各地直接负责汽车采购的政府采购官员。
　　
　　“通过一次活动，不仅可以和奥运沾边，增加品牌影响，还可以通过参观工厂等方式与政府用户进行近距离接触，让用户深入地了解企业的产品，为以后参与当地政府采购项目打下基础”，相关政府采购专家分析。
　　
　　推奥运版车型
　　
　　推陈出新一直是汽车厂家最常用的营销手段，在奥运来临之际，许多厂家也借题发挥，推出各式各样的“纪念版”、“迎奥版”、“限量版”等个性化车型，这些奥运车型的推出，不仅让汽车与奥运拉近了距离，还具有一定收藏价值，对消费者的吸引力不小。
　　
　　根据各自车型的不同特点和对细分市场的开拓方式，各品牌分别推出了侧重点不同的奥运版车型。
　　
　　为迎接北京奥运会，作为奥运合作伙伴的上海大众汽车针对近期上市的朗逸以及跨界车型crosspolo，面向全国推出明锐奥运纪念版，并各限量发售2008辆。一汽大众则推出速腾家族特别纪念版车型--速腾冠军版。
　　
　　上海大众销售经理万煊峰介绍，朗逸和crosspolo的限量版是上海大众推出的首批具有纪念和收藏价值的车型，该系列的车型在车身上镶有北京奥运的纪念图案。其中奥运版朗逸是在其车系1.6L品轩版基础上增加奥运纪念标识。此外，同属上海大众的斯柯达推出明锐奥运纪念版，2.0手动挡售价12.99万元，限量发售2008辆。
　　
　　除了限量版，一些车企还推出了加配版。一汽丰田就推出了皇冠2.5Royal奥运版，戈蓝同样在车型系列上增加了2.4奥运版。另外，一些小型车也推出特别版车型，东风标致在沈阳推出206奥运版轿车，限量供应20台；长安铃木推出300台天语SX4-Sport限量版。自主品牌汽车企业也不甘示弱，荣威迎奥版同样限量发售，奇瑞“五娃”则与奥运吉祥物“福娃”打起擦边球。
　　
　　在不能主动赞助奥运会的前提下，汽车厂家推与奥运沾边的车型，就是希望借奥运东风，提升营销效果。
　　
　　赞助奥运边缘部门及活动
　　
　　奥运官方赞助商具有惟一的排他性，但这并没有限制非奥运赞助商的赞助奥运的热情。他们纷纷赞助参赛国国家队、奥运服务部门，以搭上奥运营销的顺风车。
　　
　　长城汽车采取“曲线传播”策略，以赞助罗马尼亚奥运代表团参加北京奥运会的方式，将长城汽车带入奥运视野，同时也为长城汽车在罗马尼亚市场成功打了一张奥运牌。奥运圣火传递是中国人举办奥运的一项壮举，而最夺目的要数世界之巅的登山火炬传递，黄海汽车抓住这一契机，以中国登山队指定用车的方式，将其品牌宣传与祥云火炬一起登上了世界之颠，成为世界上最高的，与奥运紧相联的品牌广告。
　　
　　2007年12月8日，红十字与奥运同行活动在京召开，正式拉开了北京红十字会奥运服务的帷幕。当天，上汽通用五菱为北京红十字会捐赠了60辆五菱之光，以用作红十字会奥运应急服务车。奥运期间，红十字会奥运应急服务车是北京红十字服务奥运的一支重要队伍，承担奥运期间比赛场馆外围红十字救护、服务站的服务保障，以及奥运会后红十字会的应急服务工作。2007年7月，北京奔驰-戴克举办了第一万名克莱斯勒300C车主的交车仪式，而这位特殊的车主正是北京2008奥运会开、闭幕式的总导演张艺谋。
　　
　　品牌中国产业联盟秘书长王永认为，非奥运赞助商的汽车企业通过打擦边球的方式与奥运建立联系，主要是看重奥运的宣传效果。只要在相关法规的允许范围内，谁的赞助方式更巧妙，谁的效果就更好。