沃尔沃汽车公司全体高层。　摄影／葛胜征

　　“瑞典公主”沃尔沃轿车下嫁“中国小伙”吉利后，能否幸福生活引起业内关注。

　　2月25日，沃尔沃汽车公司在北京宣布启动该公司未来5年在中国的发展战略，其中包括在中国建立成都和大庆两个生产基地和上海总部基地，2015年达到20万辆销量和占据20%中国豪华车市场份额的目标，如果真能达成这些目标，沃尔沃汽车公司的幸福生活将揭开新篇章。

　　作为沃尔沃汽车公司全球董事长，李书福很少出现在沃尔沃的活动中，因为他一直强调“吉利是吉利，沃尔沃是沃尔沃”的各自独立的发展战略。但这次李书福高调亮相沃尔沃汽车战略发布现场，体现了他作为东家对沃尔沃汽车的全力支持；而沃尔沃汽车公司对李书福更是尊重有加，其全球总裁兼首席执行官斯蒂芬·雅各布甚至在全球媒体面前亲自为李书福脱衣，这也体现了该公司中外高层的亲密无间。

　　沃尔沃汽车全球高级副总裁兼中国区董事长沈晖特别强调，公务车市场也将是沃尔沃汽车中国发展战略的重要一环，要完成未来的销售目标，就必须在公务车市场有所作为。

　　拓展全职能业务架构

　　此前，沃尔沃汽车在中国的业务主要通过其销售公司来完成，业务也主要以销售为主。为了执行中国战略，沃尔沃汽车成立了一个全新的中国组织架构，宣布把业务拓展到全职能业务。

　　除了沈晖担任全球高级副总裁兼沃尔沃汽车集团中国区董事长外，童志远、王召兴等业内知名职业经理人也分别担任该公司中国区首席执行官和中国区总裁，这体现了沃尔沃汽车对中国高层管理人员的重视和放权。另外，拉尔施·丹尼尔森和施瑞翔分别担任负责生产和质量控制的中国区副总裁和沃尔沃汽车集团中国区销售公司的总裁兼首席执行官。

　　至此，沃尔沃汽车在华业务架构，从一家全国性销售公司发展成为一个全职能的业务集团，业务涉及产品开发、制造、质量控制、采购、销售、市场与客服乃至投资者关系、财务、法律、人力资源与公共事务等各个领域。

　　除了业务职能的拓展，沃尔沃汽车还将在中国三个地方扩建生产基地。沃尔沃汽车全球总裁兼首席执行官斯蒂芬·雅各布表示，沃尔沃汽车董事会和全球管理层已经批准在四川成都建设基地，也支持辽宁大庆基地的落实工作，但最终需要中国相关政府的审批。另外，沃尔沃汽车公司将加快上海总部和中国技术中心的建设。

　　启动五大战略

　　在此前的业务中，沃尔沃汽车一直以销售为主导，但在未来，沃尔沃汽车将重点启动和发展包括产品规划和开发、销售与市场、零配件采购、本地化生产以及人才战略等几部分在内的五大发展战略。

　　沈晖介绍，要设计出满足中国消费者喜好的产品，快速适应中国市场的发展趋势和中国客户不断变化的需求，就需要不断调查研究中国市场，在了解中国客户需求、了解竞争对手的基础上，规划进口产品和国产化的产品。

　　另外，加快上海、成都、大庆三大基地的建设，也是支撑沃尔沃汽车快速发展的保障。按照规划，上海总部基地是沃尔沃汽车集团中国区的行政中枢，位于上海的沃尔沃汽车中国技术中心的工作重点是高档轿车、电动车和新能源汽车的设计、研究和开发。在成都的沃尔沃汽车西部基地将以覆盖中国西部市场为主，在大庆的沃尔沃汽车北部基地将以覆盖中国北部市场为主。

　　目前，沃尔沃汽车在国内的销售网路和服务网络并不健全，为此在未来沃尔沃汽车将加强对销售和市场的管理，4S店将从目前的106家增加到220家，大力加强沃尔沃汽车“全球豪华汽车品牌”的品牌建设工作。同时，沃尔沃汽车还将进一步优化在华的采购和供应商管理，并根据中国消费者的喜好和习惯为中国市场设计产品，培养和建设其在中国的整车设计能力。

　　沈晖特别强调，实施沃尔沃汽车在中国的人才战略是最重要的战略之一，建立一支中西合璧、有向心力的团队，建立“全球型，本土化”的企业文化是其重点工作之一。

　　开拓公务车市场是重点

　　在现场，李书福说：“我和董事会其他成员对雅各布先生、全球管理层和沃尔沃全体员工在过去几个月取得的工作成绩表示非常满意。”但这显然有些牵强，因为去年沃尔沃汽车的销量与竞争对手相比少得可怜。

　　目前，沃尔沃汽车最大的压力就是提升销售业绩，去年沃尔沃汽车在中国共销售30522辆汽车，使中国成为沃尔沃全球第四大销售市场，但与竞争对手相比，沃尔沃目前在中国豪华车市场中的份额却很低。统计数据显示，2010年，德系三大汽车品牌奔驰、宝马、奥迪占据了国内豪华车市场份额的绝大部分--78%，沃尔沃却只占约4.4%。

　　沃尔沃制订了到2015年达到20万台销量和占据中国豪华车市场20%的市场份额的宏伟目标，难度不小。

　　在豪华车市场向来有“得公务车市场者得天下”之说，沃尔沃汽车显然也明白这个道理。沈晖在现场表示，沃尔沃汽车非常重视公务车市场，今后也将积极参与政府采购项目，并为政府用户开发合适的车型。雅各布也表示，正在与相关部门积极洽谈公务车采购事宜。

　　业内人士分析，沃尔沃汽车一直强调“安全、低调、高品位”的品牌内涵，这恰恰与公务车市场定位相吻合，有利于沃尔沃汽车被官员接受。但沃尔沃汽车最大的问题是在公务车市场知名度不高，很多官员对这个来自瑞典的豪车品牌知之甚少。因此，打造其在公务车市场的品牌影响力将是沃尔沃汽车取得好业绩的关键。