新花冠上市售价为９．２８万～１１．４８万元，比老花冠价格最高低１．５万元

　　执法车市场长期以来被桑塔纳、捷达这类徳系品牌占据，随着这一市场份额的不断增加，越来越多的汽车厂商开始发力，而１０万元左右的车型由于性价比和经济性成为这一市场的宠儿。根据调查显示，８万～１２万元的车型在执法车市场乃至政府采购批量采购项目中最受欢迎。

　　日前，一汽丰田隆重推出了全面升级的新ＣＯＲＯＬＬＡ　ＥＸ花冠，售价为９．２８万～１１．４８万元，比原花冠价格最高低１．５万元。如此大幅度的价格调整和产品升级，有中央部委采购人表示，以往新花冠的价位比一般执法车市场的车型略高，但按照新花冠的价格和性价比，这款车型也可作为工作用车冲击执法车市场。

　　以高性价比出击

　　花冠这款车型在消费类市场一直深受喜爱。进入中国以来，ＣＯＲＯＬＬＡ深受消费者的喜爱，销量稳步增长。截至２０１０年６月，ＣＯＲＯＬＬＡ系列在中国累计销量已逾８６．５万辆，其中，花冠累计销量超过３９．５万辆。

　　一汽丰田常务副总经理田聪明介绍，刚刚上市的新花冠拥有五大商品卖点：简约优雅的外观设计、宽敞舒适的驾乘空间、灵动敏捷的操控体验、高能低耗的动力系统、强化周密的安全保护，处处体现高性价比魅力。

　　就是这样一款进行了十几项升级的车型定价居然比老花冠最高低出了１．５万元。对于如此高的价格优惠，田聪明表示，丰田在未来几年内对成本降低有一个目标，也就是成本改善的目标，这也是对消费者长期支持的一个最好的回馈。

　　花冠适合执法车市场

　　卡罗拉在消费市场的盛行让很多政府用户产生错觉，认为包括花冠在内的ＣＯＲＯＬＬＡ车系属于家用型轿车，而实际上一汽丰田对花冠和卡罗拉的定位有所不同。

　　田聪明认为，ＣＯＲＯＬＬＡ车系组合能够更广泛地满足小型高端车市场的用户需求。虽然同处一个细分市场，但花冠和卡罗拉吸引了不同的目标人群。花冠的车主比较理性务实，重视汽车的实用性和成熟稳定性；卡罗拉的车主则更追求舒适与时尚，希望通过汽车提升“品质生活”。

　　因而，面向注重性价比和理性务实的执法车市场，新花冠惊人的价位无疑带来巨大的冲击力。中国高级检察院装备处相关负责人认为，花冠这款车型经过升级并调整价格，在执法车市场相对以前要更具有竞争力。

　　执法车市场竞争白热化

　　执法车成为公务车市场目前新的增长点，批量采购项目不断招标，让众多汽车厂商趋之若鹜。拥有一款占据执法车市场主流地位的车型，对提升整体品牌形象有着难以估量的作用。东风标致３０７在我国上市不久后，就凭借其成功进入执法车市场并逐渐占据相当大的份额，而在消费市场也受到追捧，被定义为动力性强、性价比高的车型。

　　盘踞执法车市场的桑塔纳和捷达更是由于其性能经受住了执法车工作时的各种考验，而在消费类市场备受推崇。

　　目前，绝大部分汽车品牌在产品线的布局都有１０万元左右经济型车型，执法车市场势必成为这些汽车厂商攻城略地的“桥头堡”。东风日产大客户部部长洪浩表示，抢占执法车市场的作用远远不止批量采购带来利润那么简单，执法车还意味着车辆的动力性、性价比以及品牌美誉度都是比较成熟的。