日前，宝马新3系轿车在北京正式上市。320i豪华型、325i豪华型和335i售价分别为：37.5万元、44.2万元和61.3万元。而在新3系之前上市的全新奥迪A4L 2.0TFSI 价格区间仅为29.88万-38.86万元，3.2FSI quattro 旗舰车型价格为53.88万元。全新奥迪A4L 1.8TFSI将于明年1月上市，价格将在稍后公布。
　　
　　有业内人士认为，A4L 1.8TFSI的价格肯定还会更低，难道宝马想把市场份额送给竞争对手？
　　
　　豪华汽车细分市场一直是价格相对稳定的市场，但是一场金融危机的到来改变了这一传统的规律。记者走访汽车市场时获悉，一向价格稳健的豪华车市场，受金融危机影响，也开始打起了价格战。
　　
　　“宝马320i可以优惠近3万元，10月初，27万元就可以买到宝马3系车型，5系也可以有6万-7万元的优惠。”北京一家宝马店的销售人员告诉记者，由于新车上市，以及竞争对手新车型的上市，从9月份开始，宝马各个车型都有很大幅度的优惠。
　　
　　有业内人士认为，造成宝马车型价格下调的重要原因在于其最大的竞争对手——奥迪的新车即将上市。9月底，奥迪为迎接新一代A6L的上市，市场上的老款车型大幅降价促销，原价52.5万元的A6L 2.8L车型降至44.5万元，优惠幅度达到了惊人的8万元，其余多款车型降幅也多达3万-6万元。
　　
　　由于11月底奥迪新A4L上市，从10月份开始，北京地区的奥迪A4优惠幅度已经达到2万-3万元，其中奥迪A4 2.0T车型可以优惠3.7万元，与宝马3系的降幅几乎相同。
　　
　　11月16日在北京上市的全新奥迪A4车身长度由4587mm变成了4763mm，加长了176mm，车型长度进入了4700mm的区间。在奥迪A4加长版上市3个星期之后，新宝马3系也正式上市，但是新宝马3系轴距没有变化，新宝马3系车身长度也只变化了11mm，仍在4500mm的区间内，明显小于奥迪A4L的4763mm。
　　
　　据了解，奥迪、宝马、奔驰是国内豪华车市场的三大支柱，三大品牌之间的竞争也是最激烈的。此次新奥迪A4L和新宝马3系20天内相继上市，两款车的针对性显而易见，宝马和奥迪谁都不想因为一时的疏忽而失去中国巨大的市场份额。
　　
　　11月16日，奥迪A4L只公布了2.0TFSI和3.2FSI的售价，价格区间在29.88万-53.88万元，其中奥迪A4L 1.8TFSI则并未公布。但是新宝马3系上市时也只公布了3款车型的售价，其318i仍在与奥迪A4L进行着“猜价游戏”。
　　
　　种种迹象表明，国内高档豪华车市场价格战短期不会立刻平息，宝马新3系和奥迪新A4的短兵相接，新一轮对决将随即上演。“但从现在的价格来看，新奥迪A4无疑是胜者。”有业内人士认为，虽然新奥迪A4L的价格有点自降身价的嫌疑，但与竞争对手新宝马3系的价格相比，消费者肯定会倾向于购买价格更低的新奥迪A4L车型。