公务车采购分析之湖南篇
在近期刚刚结束的“2008年湖南全省政府采购工作会议上”,湖南省财政厅政府采购管理处处长黄卫宣布,2007年湖南全省政府采购规模突破100亿元大关,达到107.29亿元,比2006年政府采购规模增长12%。2007年全省货物采购比重依然高居榜首,占46.72%。其中采购的重头仍然是公务车,占货物采购金额的16%。
全国的公务车采购规模一直呈增长趋势。2004年,湖南全省公务车采购数量为3000余辆,采购金额为5.5亿元;2005年的公车采购金额为5.7亿元,比2004年增长了400余辆;2006年采购了4000余辆,采购金额为6.9亿元;2007年采购数为5600余辆,采购数量比2006年增长了29%,采购金额为8.6亿元。
公务车市场不断增长的规模,吸引了越来越多的汽车厂商,竞争也愈加激烈。湖南的公务车市场也变得“越来越没有规律”。
轿车采购占74%
据政府采购统计(汽车)显示,去年湖南全省轿车采购量4000余辆,占公务车总采购量的74%,采购金额为6.5亿元。
2007年湖南的轿车采购有一个显着特点:响应国家建设节约社会以及节能减排的要求,大排量的车辆采购很少,黄金排量(2.0L左右)的公务车采购较多。 统计显示,排量1.4~2.0L的采购量最多,约2400余辆;其次是排量在2.0~3.0L之间的车型,大约采购1300余辆;排量在3.0L以上的采购量最少,只有20余辆;小排量1.4L也有近400辆的采购量,体现了对国家节能减排要求的响应。
在众多的公务车采购中,丰田在轿车采购中收获颇丰,公务车采购达到了780辆的销售高峰。据湖南省财政厅政府采购管理处相关人员介绍,这个数字是一汽丰田和广州丰田共同缔造的,皇冠和凯美瑞都功不可没。 广本雅阁在湖南的销量历来不错,2006年广本凭借一款雅阁在湖南就有近500辆的销量,2007年的公车销售数量却呈下降趋势,只有不到400辆。据广州本田大客户人员介绍,这与雅阁换代有直接关系。不少采购人知晓2008年雅阁会换代,会考虑换代后再购买。但也有政府采购人士提出,雅阁换代后,都在哪些方面进行了“更新”,大部分政府采购人员不清楚。如果广本不能以最快速度让政府部门认知新雅阁,会继续影响其在今年公务车市场的销量。
北京现代算是2007年湖南公务车市场的一匹黑马。2006年只有几十辆的采购量,2007年却有近300辆。排量1.4~2.0L区间采购较多,仅这个区间就达到了150辆。
越野车占其他乘用车采购50%
统计显示,2007年湖南全省越野车采购量呈急剧增长趋势。2006年的越野车采购200余辆,2007年就激增为700余辆。虽然数量增加,但大多是排量2.0~3.0L之间的越野车,高端越野车的采购则比2006年缩减很多。
2007年全省越野车和其他乘用车的采购量为1500辆左右,其中越野车占700余辆。2006年的越野车采购虽然不如2007年,但也是除轿车外,采购量最大的车型。 据湖南省财政厅政府采购管理处人员介绍,湖南越野车的采购量在今年可能还会增加,为了防汛工作,相关部门基本都会配备2辆中高端越野车。
值得一提的是,湖南本地企业长丰汽车的销量比2006年有一定增长,省直机关就采购了150余辆。猎豹品牌主要是各地市购买比较多,省级机关则更多选择三菱帕杰罗。 一汽丰田的陆地巡洋舰及普拉多在湖南也有一定市场。郑州日产帕拉丁之前凭借时尚外表,同样赢得一片喝彩。据政府采购部门人员介绍,但在技术和使用方面还是和长丰汽车有一定差距,所以帕拉丁在湖南公务车市场的销量呈下降趋势。
除越野车外,采购量较多的车型类别就是商务车了。在此市场,江淮瑞风、广本奥德赛、别克陆尊GL8、悦达起亚嘉华在各自的细分市场均有不错表现。
自主品牌采购量有所提升
据政府采购统计(汽车)显示,2007年自主品牌的采购量显着增加,奇瑞、中华、红旗三个品牌的采购量已达200余辆。从2005年的几十辆到2006年的上百辆,再到2007年的200余辆,这表明自主品牌正在逐步得到采购人的认可。
据了解,自主品牌的采购主要分散在各地市。目前,中高端车型也出现在自主品牌阵营,他们开始在中高端政府采购市场与合资品牌抢占阵地,例如上汽荣威、名爵;江淮宾悦;红旗HQ3;一汽奔腾等。中高端自主品牌的品牌形象正在逐步建设中,使用过的采购人都表示“不错”,外观和性能均符合要求。
政府采购中,在满足使用需求的前提下,提倡使用自主品牌。随着自主品牌产品线向高端延伸,以及产品性能的大大提升,再有国家方针政策“保驾护航”,自主品牌在公务车采购中出现的频率会越来越高。
省直机关公车采购1000余辆
上海通用全省销售500余辆
长丰 防滑技术差异化
记者观察:
汽车采购由“点”到“面”
从湖南省“政府采购统计表(汽车)”中可看出,公务车采购不再固定在“几个”点,而是呈“分散状态”,表现出“喜新厌旧”、“采购多样化”的特点。
帕萨特是近几年政府采购部门的“宠儿”。2006年,湖南采购帕萨特的数量是320辆,2007年只有216辆。帕萨特的性价比依然很好,但很多人表示对其已经“审美疲劳”。
也有“旧人”依然保持着骄人销售量。桑塔纳虽然属于老三样之一,但2007年的采购量还达到500余辆。桑塔纳属于中低端品牌,主要是各市县政府部门购买,多被当作执法用车,因为“审美疲劳”的原因,个人已经很少购买此车。一是因为性价比高,二是因为维修便宜、方便,三是皮实耐用。
作为政府非执法用车的车辆,采购单位更青睐新车型。像丰田皇冠、凯美瑞;别克君越等。相反,广本雅阁在湖南销量一直不错,但因雅阁已“老”,2007年销量虽不错,但与往年的雅阁销量相比,有下降趋势。2008年1月第八代雅阁上市,会挽回广本在政府市场的销量。长安福特马自达蒙迪欧和东风日产天籁也因为车型更新较慢,导致销量平平。从统计数据中可看出,只要是更新较慢的车型,肯定会影响其在公务车市场的销量。
从2006年开始,财政部对“政府采购统计表(汽车)”进行了一定完善,细分了车型类别、品牌、车型和排量。纵然如此,每年的公务车采购统计中,“其他车型”这一栏中的数量还是很多,这表明公车采购呈现一种多样化的特点,固定采购几个品牌的时代已经一去不复返了。
2004年,湖南省共采购小汽车3000余辆。其中,财政部要求填写的20个品牌里,采购了近两千辆,“其他车型”采购了1000余辆。2005年,在3400余辆汽车采购中,“其他车型”占了1300辆。即使细化后的统计数据仅轿车就划分出了100余个品牌和车型,“其他车型”依然占有较大比重,例如,2006年总采购量为4000余辆,“其他车型”占1000余辆。2007年“其他车型”占的比例增大,近1600辆。
时至今日,汽车行业发展速度很快,平均每个月都会有几款新车面世,只要价格和排量符合公务车采购标准,汽车厂商都会把政府市场作为新车型的主攻市场之一。克莱斯勒铂锐、新蒙迪欧-致胜、新雅阁、上汽荣威、名爵、奔腾、迈腾等都属于新车型,性价比较高,对公务车市场的冲击会很大。
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