群雄割据时代来临
五年来,经历了大风大浪的SUV企业,在参与政府采购时越来越成熟。
2003年,参与政府采购的SUV厂商只有北京吉普、一汽丰田、长丰猎豹、长城汽车、中兴汽车等传统SUV企业,竞争态势不够激烈。
随着集团采购的诱惑力逐年增大,蚕食政府采购这一市场的SUV厂商越来越多,非传统SUV企业开始强势抢占越野车市场。中央和各地的越野车采购项目中,北京现代、奇瑞汽车、东风本田等企业产品频频出现,快速吞食传统SUV企业的地盘。
城市SUV抢走半壁江山
到2006年,非SUV企业后来居上的情况最为明显,传统SUV车型开始感受到巨大压力。
据中国汽车工业协会产销快讯的消息,2006年1~11月,我国SUV累计销量202972辆。前五名中,只有长城汽车、长丰猎豹算是“专业”SUV厂家,其他都属于“非专业者”。北京现代途胜、奇瑞瑞虎、东风本田C-RV后来者居上,外形时尚、美观,性能也不错,颇受欢迎。
据了解,在政府采购领域,途胜、瑞虎、C-RV采购量不少,采购人比较喜欢其时尚的外观,主要是路况比较好的城市采购比较多,对其越野性能要求不是很高。传统SUV车型虽然越野性能很好,但几年如一日的外观容易让人产生审美疲劳。
传统SUV企业转型
五年的发展,发现单一生产越野车或轿车的企业越来越少。
“不要把鸡蛋都放在一个篮子里”,是不少SUV企业进入乘用车领域的理由。一些企业人士认为,从目前单靠SUV赢利逐步过渡到同时拥有乘用车和商用车“双引擎”,是保证企业长期赢利并健康发展的必由之路。例如,长城已经进入轿车领域;江铃多功能轿车陆风风尚也上市;郑州日产的MPV御轩;长丰的轿车骐菱等。
在政府采购市场,对越野车的需求量主要集中在中西部地区,如果能拥有丰富的产品线,就可以在政府采购市场除越野车外的其他领域也游刃有余。
当然,也有不少轿车企业或SUV企业开始转战城市SUV市场,像奇瑞瑞虎、郑州日产奥丁、北京现代途胜、长丰猎豹CS6等。
中高档车型成主流
经历了2004年SUV的寒冬后,2005年,靠外观取胜的经济型SUV风光不再,且生存空间逐渐狭小,中高端SUV产品开始脱颖而出。据了解,2005年北京吉普、长丰猎豹、郑州日产、江铃陆风、东风本田、一汽丰田和北汽陆霸等约占SUV市场销售总量的80%。
2005年SUV市场经历了种种寒流,很多人以为SUV会转向低档SUV,但事实不是如此。“中国的经济型SUV根本就不是国际上说的SUV,两者在产品质量上有着本质的区别”,中国汽车工业咨询公司首席分析师贾新光一针见血。随着市场的进一步成熟,技术落后、高油耗的“皮卡加盖”型低端经济型SUV深陷价格战无法自拔,面对中高端车型技术升级、价格下滑的趋势,只能得到淘汰出局的命运。
业内专家认为,中高档SUV虽然价格高,首先,由于技术升级,可以达到节油和环保的水平,符合国家政策导向;其次,SUV主力消费群不会把价格作为选购SUV的主要考虑因素,越野性、舒适性才是他们对SUV的真正需求。在此情况下,中高档SUV成为市场销量的主体也是必然。
采购需求旺盛
从2005年开始,新疆、宁夏、云南等一些采购SUV较多的省市,开始出台SUV采购标准。标准的出现,给国内SUV企业带来很大机会。
近几年,公、检、法、司等机关SUV的采购量一直在增加。面对油价上涨,打造节约型社会的大趋势,高档、豪华SUV的采购“不合时宜”。
“即使出台采购标准,也不会减少政府采购需求。采购标准的出台主要是为了限制政府部门采购超标车。”宁夏回族自治区政府采购中心尹君宁解释。据了解,2005年各厂家销量下降,主要体现在私车市场,政府采购市场没受到多大影响。
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