江淮瑞风 从黑马到冠军
作者:程志娟 发布于:2007-03-28 15:47:36 来源:政府采购信息报
2007年的春天,对江淮公司而言格外特别。
2月份,拿到了近两年来国家发改委批复的惟一一张轿车生产牌照;3月份,迎来瑞风上市五周年。一资深业内人士称:“5年来,江淮瑞风创造了一个真正的奇迹,将整个中国商务车市场带动起来。”
数字力量
3月18日,“瑞风祥和、瑞鹰联袂上市及瑞风5周年庆典”活动舞台上,竖立着5根代表瑞风5年来成长历程碑的柱子。主持人一个个节点性事件的解读,再次勾勒出了瑞风5年来的成长轨迹:
2002年上市。
2004年,国内MPV市场排名第二。
2005年,夺得国内市场MPV销售冠军。
2006年,销量突破十万大关。
2007年前两个月,蝉联国内MPV市场销售冠军。
在汽车市场上,销量最具话语权。从当年的黑马迅速成长为中国的MPV冠军品牌,目前瑞风车已经成为政府采购的重点车型之一。近两年,国家邮政总局、中国人民银行、国家环保总局分别批量采购瑞风车。这些系统几乎每年都有订单,订单数量和额度都在不断增加。采购瑞风车的范围扩大到了公检法、武警和解放军部队。
低调前行
江淮人习惯把自己比喻成“一位稳步发展的中年男子”。瑞风上市以来,为推进品牌的快速发展,瑞风每年都在推出系列营销活动。这些营销活动在低调中显示“疗效”。
自2002年上市以来,瑞风陆续推出“走进生产线”、“先用后买”优质销售服务,“柴油车旋风”等营销活动。2006年又策划了全国范围的“荣誉共享、万众试驾”活动,并推出“瑞风一家亲”服务品牌。
瑞风系列的销售与服务体系在MPV行业内独具一格。瑞风率先在MPV行业推行严格统一形象的4S专卖店,目前,除西藏之外,全国所有的省区均设有4S专营店,数量到110多家,销售服务网点达300多个。
技术魅力
格局决定结局。学发动机出身的左延安特别重视企业对核心技术的掌握。
目前,国家级江淮汽车研发院已建立,并整合了国家在合肥、上海4所高等院校的战略系统资源和未来资源。
江淮乘用车研究院瑞风祥和项目经理姚学森说,“本次上市的瑞风祥和看上去是对原有瑞风车的小改小动,实际上体现出江淮自主开发的思路。”
在瑞风五周年上市活动中,推出的瑞风祥和、瑞鹰两款产品同时采用了JAC全新、五星标识。据江淮瑞风相关人员解释,五角星是红军精神的象征,表明JAC在发展过程中将传承并发扬红军精神,自强不息,艰苦奋斗,令行禁止,学习创新。
没有独立的民族工业,就没有民族的独立。我们期待江淮的“五星”创造更多关于自主品牌的奇迹。
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