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MPV增长背后隐藏忧患

作者:刘鹏 发布于:2005-08-10 17:52:57 来源:中国青年报

  经历了2003年的“SUV元年”之后,SUV又赶上了车市低潮,销量骤跌,惨不忍睹。相比之下,MPV无疑要比SUV幸运得多。根据中国汽车工业协会统计数据显示,今年1~5月,汽车产销分别为231.45万辆和227.10万辆,同比增长2.58%和4.57%。市场稳定,价格稳定,给MPV市场提供了良好的外围环境。今年1~5月,MPV累计产销6.11万辆和5.71万辆,同比增长31.26%和31.54%,高出全行业增长率十几倍,“MPV元年”的热度得以延续。 

  从导入MPV概念至今不过一年多时间,市场不断加速扩大,让更多厂家觊觎这块蛋糕,但把持销量前几位的仍然是瑞风、风行、GL8这样的“老兵”。而另一方面,几大MPV生产厂家销量排名的不断变化。数据显示,今年1~5月江淮瑞风销量已超越GL8跃居第一位。由于目前MPV仍然主要应用于商务领域,瑞风向下延伸的价格体系,更贴近于中国国情,无疑扩大了其目标市场。

  人无远虑,必有近忧。眼下MPV的几大生产厂家当然不用为生存犯难,无论高端、低端,迅速扩大产能、抢占市场份额是当务之急。业内人士认为,在北美市场,MPV销量大约占乘用车市场的10%,而在国内市场,这一比例仅为4%左右。这一上升空间正是厂家扩大产能的信心所在。 

  产销数据大幅增长的背后,MPV市场也有令人忧虑的因素。目前,MPV市场销售绝大多数面向公务领域,私人用户购买比例很小。而在北美市场,公务用户与私人用户各占一半,某些地区私人用户购买比例甚至更多一些。国内MPV市场尚未成熟,仍然有待于发展是原因之一。事实上,大众推出的途安、海南马自达普力马两款产品都面向家庭用户,但销量即一直不能与面向公务领域的几大产品抗衡。业内人士认为,以公务领域销售为主的情况还将延续2~3年时间,而此期间,率先进入家庭用户市场的企业,将经历一个相对“痛苦”的市场培育期。与公务市场的顺风顺水相比,费力不讨好的家用市场是否会让更多厂家敬而远之?公务市场饱和后,再通过家用市场寻求新的增长点,必将面临更多的竞争对手,对众多MPV生产厂家来说,此时再迈出这一步,是否显得既仓促又迟缓?

  轻客与MPV相比,既能载人又能拉货是其共有的优势,MPV的安全性与舒适性则是轻客所不具有的,这正是MPV能挤占部分轻客市场的原因所在。而在城市中,轻客很大程度上承担了一部分短途运输与物流的功能。当面向这一部分用户时,二者相比,MPV价格以及使用成本仍然偏高,对抗轻客产品并不具有绝对优势。 

  这样的问题也存在于私人消费市场,对于家庭观念较浓的国内消费者来说,MPV比SUV更加适合家庭使用,但其价格仍然是阻碍消费者作出选择的重要因素。经济型车以及中档车价格一降再降,油价一路看涨,SUV的高价和使用成本使其难以再“挖轿车墙脚”。与SUV情况有几分类似,对比经济型轿车,大部分MPV价格仍高高在上,大排量带来的使用成本也是消费者不得不考虑的因素之一。SUV市场的骤热骤冷给我们提了个醒,未雨绸缪,MPV市场别再重蹈覆辙。
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