轻客怎样迎接挑战
近期的统计资料显示,轻客的销售数量同比有较大提高,但由于相关部门对轻客的划分标准并非严密,其中有相当一部分把MPV也划入了轻客的统计范畴,这反而更说明了MPV对轻客的打压,这正是好多轻客厂商面对节节攀高的销售数字乐不起来的原因。
在政府采购领域,轻客原来大都用于人数不是很多的政府部门,其用途一般情况下是短途载客和拉货。而现在,MPV凭借其舒适、大气,在这些部门广受青睐。虽然轻客受到MPV强有力的挑战,但相关政府采购人士认为,轻客仍然有自己的优势,比如,大多数轻客车型乘坐人数比MPV多,空间相对较大等。他们认为,轻客只要另辟蹊径找到适合的细分市场,并提高自身的性能、配置,提升轻客的整体形象,完全可以迎接MPV的挑战。
辟新市场
在MPV还没有在国内市场大行其道前,轻客在政府采购的高端公商务市场、专用车市场畅行无阻。但由于没有竞争,轻客在这些领域长年没有太大变化,相对来说车型老化、配置较低,整体上没有跟上市场的变化,因而,MPV一推入市场,就凭借其明显不同于轻客的优势在高端公商务市场引起关注。
面对MPV在高端公商务市场的步步紧逼,轻客有些不知所措,不过业内人士认为,轻客应该应对市场的变化,在高端公商务市场与MPV展开激战的同时,把精力向专用车市场转移,充分挖掘这一细分市场的潜力,以弥补在其他市场业绩的下滑。
四川省政府采购中心一部科长刘正光认为,轻客在政府部门是实用性的车型,现在政府采购市场发生了很大变化,轻客应该扬长避短发挥自身优势,开辟属于自己的新市场,比如专用车市场。
北汽福田汽车股份有限公司业务发展部科长徐晓明就表示,在政府采购领域,高端轻客虽然受到MPV打压,但在专用车市场轻客还有很大空间,比如,医疗用车大都使用轻客。
改善配置
MPV在市场的火爆,就像是对轻客厂家的当头棒喝,让他们从不紧不慢的步伐中清醒来迎接市场的快速变化。虽然有些被动,但也使其较快地进入角色,不断完善自身。其中,变化最大的就是轻客也在不断改善性能、配置。
轻客厂家也开始推出自己的新概念,尝试制造MPV类轻客,如华晨金杯的BPV(商务多功能车)“阁瑞斯”,南京依维柯的“都灵V”商旅车。这些车型都大大缩短了与MPV在性能、配置上的差距,有些方面甚至优于MPV。不过有关专家认为,轻客有其自身技术的硬伤,比如安全性、通过性、舒适性等方面,因而要想全面赶超MPV,还需要下大力气进行配置改善。
由于平头轻客在正面碰撞安全性方面的先天不足,各轻客厂家纷纷想办法为自己的产品“变脸”,通过以带“鼻子”的轻客替换传统“面包车”而完成产品转型。福田的风景爱尔法就是代表车型。
华晨金杯副总裁兼研发中心总经理赵福全也表示,如何增强产品的活力,不仅仅是简单的7座变8座,而是要提供更多的功能、不同的发动机选择,要实现产品的多样化。
提升形象
在一般消费者眼里,轻客总给人噪音大、颠簸、不安全、冒黑烟等不好的印象。其实,在国家相关规定的强制性措施下,轻客已经完成了在安全、尾气排放等方面的技术改造。但轻客在提升形象方面还有很长的路要走。
随着我国经济实力的不断增强,消费者包括政府部门消费者对轻客都提出了更高的要求。不仅是性能、配置技术层面的改善,而且形象的提升也很重要,尤其是在政府部门,对形象的要求相对更高。
福建省政府采购中心的肖广勤表示,轻客以前主要用于厂矿企业、政府幼儿园、小型医院等部门,但MPV推出后,其配置、功能的优势很快赢得了政府部门的青睐,而且其大气、高贵的形象也与政府部门相符。
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