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逆市涨价意欲何为

作者:郑海阳 发布于:2004-11-25 10:36:29 来源:政府采购信息报

    近日,正在人们等待春节前的又一个降价高峰来临时,杭州的部分车型却开始逆市上涨,不仅有最近因降价比较俏的伊兰特和奥迪,还有近来业绩平平的宝来,另外北京市场上的奥拓也涨了1500元。

    虽然车商们抬出了诸多理由,比如说银行加息抬高了成本,厂方因为销售业绩不佳而取消了给经销商们的提车奖励,前段时间让利过多现在理性回归,还有汽油价格上涨使小排量车走俏等,但在10月份——大多数厂商都只完成了年初计划的60%的当口,这涨价似乎有点不合常理。

    一方面,根据国家统计局报告,10月份全国共生产轿车14.4万辆,同比下降14.2%,而排名前五的厂家的销量也比去年同期减少7000辆,产销显然都不是很旺。

    另一方面,在目前的状态下,“紧俏车”可以说已经几乎是一个神话,再热门的新车如广本飞度两厢,上市之后也很快就告别了加价阶段;而伊兰特和索纳塔,在9月份刚刚降过价后固然很好卖,但考虑到北京现代目前正处于完成年初销售15万辆计划冲刺的阶段(1~10月,北京现代共完成11.09万台的销量,最后两个月要卖掉40000辆),不给经销商压库就已经不错了,哪里还会出现“一车难求”的局面呢?至于宝来,在10月份的销售业绩是2725辆,和去年的销量相比,简直是势同冰炭,经销商们因为取消提车奖励而涨价,效果也只能是适得其反。

    有人认为,10月份的车市正在回暖,因为这还是在今年2月之后,首次销量大于产量,但我们要看到,这种成绩是在众多厂家纷纷减产的情况下才取得的;而且,至少在销量的绝对值上,10月的销量还没有恢复到2月份的水平;就算目前车市已经有走出阴影的迹像,但是也只能说处在一个比较敏感的“拐点”。

    而在这个拐点上,涨价更容易被看作是经销商借此“搏出位”的一种市场策略,用来引起一部分吃“硬”不吃“软”的消费者的关注。似乎目前除了价格,黔驴技穷的经销商再也没有更加有效的促销利器了。

    当然,我们也希望,涨价不仅仅只是厂商置之死地而后生的一次秀,而是今年年底车市回暖的真正前奏。

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