绿茵场上的竞争一触即发，场外，一场商业领域的“世界杯”也正在上演。从美国的饮料到韩国的汽车，再到日本的电器……面对世界第一运动的魅力，没有哪一个品牌可以抵挡，它们将使出浑身解数来迎接世界杯大考。究竟哪些品牌才能在这场商业领域的“世界杯”中最终胜出呢？这一切，将在这个充满桑巴风情的盛夏之后一见分晓。

 

　　在众多行业中，恐怕只有汽车与足球一样，最能诠释与展现速度与激情的魅力。其中，现代汽车作为南非世界杯官方唯一指定的汽车合作伙伴，已经连续4届赞助这一盛事，然而正是这种大手笔的投入，使得现代汽车得到丰厚的回报。

 

　　现代汽车和世界杯的牵手，始于2002年。在这一届韩日世界杯期间，现代汽车赛场广告牌全球观看达400亿人次，消费者对现代汽车的品牌关注度提高了14个百分点，当年现代汽车的销售量上升超过30%。

 

　　这次成功的“世界杯试水”，也坚定了现代汽车绑定世界杯进行体育营销的决心，此后的德国世界杯、南非世界杯，以及今年的巴西世界杯，现代汽车都作为国际足联顶级赞助商出现。

 

　　世界杯营销对于现代汽车在全球范围内的崛起发挥了重要作用，现代汽车的品牌地位也水涨船高，根据《财富》杂志发布的2013年度全球500强企业，现代汽车位居第104位，较前一年的117位提升幅度显着。

 

　　北京现代同样传承了现代汽车的体育营销“基因”。从世界杯、短道速滑世锦赛、亚欧乒乓球对抗赛，到国际山地徒步大会、北京国际马拉松赛、环北京职业公路自行车赛，再到斯诺克中国公开赛、中国之队系列比赛、CTCC中国房车锦标赛等，都有着北京现代的身影。

 

　　北京现代除了是本届世界杯官方合作伙伴外，与这一盛事也有着深厚的“不解之缘”。世界杯每四年举办一届，而回顾北京现代截至目前12年的发展历程，恰巧也是每四年为一个里程碑，并与世界杯这一赛事是同一周期与节奏。

 

　　2002年，韩日世界杯，现代汽车首次与世界杯牵手；这一年，北京现代正式挂牌成立，北汽集团与现代汽车也首次牵手，从此展开了一段汽车行业的极速之旅。

 

　　2006年，德国世界杯，国际足联顶级赞助商名单中，现代汽车继续榜上有名。这一年，北京现代已经羽翼初成，用短短的四年就实现了行业排名首次跃升至第四，而且初步搭建起覆盖A0级、A级、B级、SUV四大领域的产品结构图。