2014年8月18日-9月13日，新奥迪A8家族定制化圈层营销体验活动席卷全国六大城市。此次新奥迪A8家族上市整合营销活动，从“新奥迪A8家族”概念的提出，到“尊贵再进化”理念的诠释，再到北京“尊享领袖之夜”、青岛“品味风浪之夜”、成都“臻致品鉴之夜”、深圳“青年领袖创享之夜”、杭州“创领新声之夜”、上海“尊享风尚之夜”六大定制化圈层营销体验活动的落地，都展现了一汽-大众奥迪在高档车营销领域的创新。

　　面向未来 重塑高档D级车格局

　　作为奥迪品牌旗舰车型，奥迪A8对奥迪品牌的意义不言而喻。2003年到2013年间，奥迪A8系列车型在中国市场的年销量从1,200多辆迅速提升到18,000多辆。同时，奥迪A8在国内高档D级车市场所占份额也从8%迅速跃升至22%，稳居细分市场前三甲，并不断缩小与竞品的销量差距。

　　尤其在2014年，奥迪A8系列车型以强劲的持续增长，不断刷新月销量纪录，屡居细分市场榜首。无疑，作为面向未来的时代领袖座驾，集前瞻科技、工业美学和至臻品质于一身的新奥迪A8家族，承担着重塑高档D级车市场格局的重要使命。

　　导入最丰富、最多元的家族阵容

　　随着国内高档车市场的日渐成熟，高档车用户尤其是高档D级车用户的生活方式和消费形态，呈现出前所未有的细分化趋势。在这样的背景下，一汽-大众奥迪采用创新的“新奥迪A8家族”式产品导入，为国内高档D级车用户带来同级别最丰富、最多元化的旗舰阵容。

　　在动力构成上，新奥迪A8家族提供5款发动机、7种动力选择。从动力高效、流畅的2.5升V6发动机，到新增“双喷射”系统的3.0升V6机械增压发动机，到气势磅礴的4.0升TFSI双涡轮增压发动机，再到新增“气缸按需运行系统”的顶级6.3升W12发动机，以及同级别油耗最低的hybrid全混合动力系统，新奥迪A8家族为不同风格的用户提供了最丰富、最全面的尊贵驾乘体验。

　　在车型构成上，新奥迪A8家族既有长轴距的A8L、顶级旗舰车型A8L W12，也有同级油耗最低的hybrid全混合动力车型，既有追求极致运动性能的短轴距S8，也有具备极致安全防护的A8L Security防弹车，充分满足不同圈层、不同领域时代领袖的尊贵品味。

　　打造定制化高端圈层营销体验

　　面对日趋激烈的市场竞争、多元化的产品阵容、日益细分的用户群体，显然传统的营销方式难以为继。为此，一汽-大众奥迪以“愉悦用户”为核心，从高档D级车用户圈层入手，围绕不同圈层用户的兴趣品味，结合不同地域的人文精神，分别从商业领袖、帆船运动、收藏文化、青年创业、音乐艺术、时尚设计六大维度，将新奥迪A8家族传递的“尊贵再进化”赋予不同的主题诠释。

　　“‘尊贵再进化’貌似在说车，实际上是在说人。”正如一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文所说：“面向未来，‘尊’不再是高高在上的权势地位，而是人与人、人与环境、人与社会之间的相互‘尊重’。‘贵’不再是金钱财富的物质享受，而是对精神和信仰的追求，是不断进取和自我突破，是勇于承担社会责任的使命感，是贵族精神，是进化的尊贵。”

　　为了更好地和不同圈层的用户分享“尊贵再进化”所蕴含的“尊重、精神信仰、贵族精神”，新奥迪A8家族圈层营销体验活动一改传统新车上市发布会绚丽的舞台、热闹的场景、专业的技术讲解，而是将每一场活动都打造成定制化的圈层精英聚会，为同一圈层内的用户创造轻松自由的交流空间。

　　以持续创新打造营销新模式

　　新奥迪A8家族全国六站圈层营销活动顺利实施的背后，是一汽-大众奥迪多年来在高档车营销领域的不断创新和持续深耕。作为中国高档车市场的领军者，一汽-大众奥迪也是营销方式创新的推动者，从26年前拓荒中国高档车市场，到如今形成囊括体育、音乐、设计、赛车等多元化形式在内的一整套科学、系统的营销模式，为中国汽车市场提供了营销范本。

　　例如，在新奥迪A8家族六站圈层营销活动中，一汽-大众奥迪再次将奥迪英杰汇、奥迪艺术与设计大奖等平台资源高效整合。奥迪英杰汇品牌大使刘德华、谭盾，以及奥迪英杰汇成员杨澜、马未都、翟墨、程丛夫、白云峰、石大宇等不同圈层领军人物，通过和所在圈层用户的互动，实现情感共鸣。同时，在“奥迪艺术与设计大奖”上脱颖而出的时装设计师Masha Ma，也在收官之站上为奥迪粉丝带来了一场融合经典与现代的精彩时装秀。

　　值得一提的是，继此次新奥迪A8家族圈层营销活动顺利收官之后，一汽-大众奥迪为全新奥迪A3打造的集电商、新媒体、公益众筹等线上网络推广和线下经销商活动于一身的“全网联动”营销新模式，也已正式启动，以多重“型”动礼愉悦用户，打造高档车市场最具价值的购车体验。