我国汽车销量增速持续下滑中外品牌竞争"白热化"_汽车

我国汽车销量增速持续下滑中外品牌竞争"白热化"

作者：新华网发布于：2014-12-11 17:39:00 来源：新华网

　　汽车销量增速继续呈现下滑。中国汽车工业协会10日发布数据，11月我国汽车销售209.09万辆，同比仅增2.3%，而前11月汽车总销量为2107.91万辆，同比增6.14%，这是汽车销量累计增速连续第9个月下滑。

　　“汽车销量增速明显走低，且呈现趋势性下滑，短期内这种势头可能还会延续。”中国汽车工业协会常务副会长董扬说。数据显示，今年年初，前两月汽车销量累计同比增速还能达到10.7%，而去年销量累计增速普遍在12%以上。

　　增速的持续走低，令汽车市场从某种程度上进入“准存量”竞争格局，各大汽车品牌纷纷出招争夺持续减少的增量部分，其中，自主品牌多采用低价策略，而研发和资金实力较强的外资品牌普遍运用的策略是加速推新车型。

　　今年以来，包括大众、斯柯达、现代在内的车企均在推新车型上呈加速态势，一些大型车展新车型推出数量动辄过百。以斯柯达为例，除4月上市全新明锐外，该品牌日前又推出VISIONC概念车，并宣布未来每6个月就将推出一款全新或改款车型。而此前，斯柯达平均每两年才在中国市场投放一款新车型。

　　加推新车型策略被证明颇为有效。根据斯柯达10日发布的数据，11月份斯柯达在华销量增长近50%，而截至目前该品牌今年在华销量已达25万辆，超过之前任何一年全年销量，尤其是今年上市的全新明锐销量增长达到112.4%。

　　外资品牌的“咄咄逼人”令自主品牌汽车尤其是轿车发展状况颇为艰难。中汽协数据显示，前11月自主品牌轿车销量同比下降17.34%，占轿车销售总量22%，占有率同比降5.3个百分点，而外资品牌方面，相比上年同期，除日系销量微降外，其他品牌均保持增长。

　　“相比欧美成熟市场，尽管中国市场汽车销量增速有所下滑，但依然是全球增长最快，加之业已在中国建立的品牌基础，外资品牌未来将更加倚重中国市场。”一位资深的汽车行业分析人士说。

　　事实上，越来越多外资车企正在加大在华研发、品牌投入以及生产的本地化进程。斯柯达有关负责人在接受采访时表示，该品牌目前每四辆车就有一辆是在中国销售，为此，他们吸收更多中国设计师参与到汽车设计中，在设计和颜色选择上都开始更加侧重中国客户喜好。

　　而这对于一些已经出现销量显着下滑的自主品牌来说，将意味着更加白热化的竞争和更为艰难的生存状况。数据显示，在前11月的销量榜中，销量排在前十位的轿车全部为外资品牌，销量前十位的SUV车型只有一款为自主品牌。

　　业内人士说，对于在竞争中处于下风的自主品牌来说，眼下当务之急，一方面是进一步苦练内功，提升品质，另一方面，则是加大品牌塑造力度，改变社会对自主品牌的固有偏见。

　　自主品牌品质已获国际机构认可。行业调查机构君迪（JDPower）发布的新车质量调查就显示，自主品牌与外资品牌品质差距已降至历史最低，六家自主品牌超过主流品牌平均品质，预计自主品牌有望在未来四年中在品质上追平外资品牌。

　　“自主品牌不能躲在深巷子里。”董扬说，一些自主品牌宣传费用只有外资品牌的十分之一，宣传不足导致社会各界对自主品牌缺乏了解，他建议，企业、政府、行业组织和媒体应共同传播自主品牌正能量，营造购买和使用自主品牌的氛围。

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