“跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感，产生更具张力的品牌联想。”某业内营销专家就此表示。

 

　　又比如奔驰与腾讯合作，在2015年1月21日-31日限量提供100辆梅赛德斯-奔驰B级运动旅行车，借势微信平台独家预售，不到48个小时全部预订售空。国产奔驰GLA也曾携手QQ钱包独家预售，在移动端完成支付闭环，借势拥有5.4亿活跃用户的手机QQ平台，达到了预热与预售的营销双赢。

 

　　关注“生活方式”

 

　　在车企跨界营销的主题选择上，“生活方式”也是各大汽车品牌竞相采用的概念和手段。

 

　　一个明显的趋势是，越来越多的汽车品牌加入了赞助跑步活动的行列，几乎每一场马拉松赛事背后，都活跃着众多汽车品牌的身影。跑步这项运动与高尔夫、网球等运动相比更为平民化，而且一场城市马拉松少则几万，多则十几万人参与，这样可观的规模对提高产品曝光率和品牌口碑都有直接作用。而倡导跑步这种“生活方式”同样还能彰显汽车品牌活力、健康的气质。

 

　　沃尔沃2015款XC60的上市宣传重点也落在生活方式上，提出了“别赶路，去感受路”的口号。沃尔沃汽车中国（微博）销售公司总裁兼首席执行官付强评价说：“越来越多的人开始听取内心的诉求，从生活点滴中获取幸福和快乐。这与XC60所开启的不同以往豪华SUV的生活态度和处世哲学不谋而合。我们欢迎更多的消费者加入到‘别赶路，去感受路’的乐途中来。”